營銷軟文的界定

【Marketing soft article definition】一篇文章，匯聚你的個(gè)人魅力，亦能融入你的產(chǎn)品，是一種既受青睞又能宣傳自身的途徑。純廣告宣傳過于生硬，大家普遍不喜閱讀，而軟文則是一篇富有價(jià)值、吸引人閱讀的文章，既可包含情感又可融入產(chǎn)品，使人觀之不厭，具備一定的營銷隱蔽性，此即軟文的界定。

軟文乃隱形廣告，需融入自產(chǎn)品之關(guān)鍵詞，軟文可表現(xiàn)為營銷故事、營銷案例等與業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容。軟文需具情感，以較為真實(shí)的筆觸展現(xiàn)自我，使他人通過文章信服你，進(jìn)而引發(fā)共鳴。

軟文注重“軟”，意在巧妙地將企業(yè)關(guān)鍵詞融入文章之中，如同綿里藏針，使大眾不反感，在潛移默化中樂意接受文章信息，從而達(dá)到軟文營銷的效果。

軟文可為一篇業(yè)務(wù)故事，亦可是工作中客戶的交鋒，涉及業(yè)務(wù)必然包含產(chǎn)品關(guān)鍵詞，通過完整的故事情節(jié)，展現(xiàn)你的個(gè)人魅力、公司的服務(wù)、產(chǎn)品的質(zhì)量，以此宣傳自己和產(chǎn)品，此即軟文。

軟文可采取口口相傳的形式，良好的口碑遠(yuǎn)勝于任何廣告宣傳。

何為軟文推廣？軟文推廣的界定

談及網(wǎng)絡(luò)推廣，不得不提及軟文推廣。作為推廣者，軟文推廣是必備技能之一。推廣工作中離不開軟文的推廣。

首先，我們來界定一下軟文推廣：軟文推廣是以文字形式推廣你欲營銷的產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。狹義上，是指企業(yè)付費(fèi)在報(bào)紙、雜志等宣傳媒介上的純文字廣告。這也是一個(gè)早期定義，即所謂的付費(fèi)文字廣告。

廣義上，則是指企業(yè)在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒介上發(fā)表的旨在提升企業(yè)品牌形象和知名度或促進(jìn)企業(yè)銷售的宣傳和說明性文章，包括具體的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)征文廣告、案例分析等。

在了解軟文推廣的定義后，我們再探討一下軟文推廣的目的。軟文推廣最直接的目的便是增加你網(wǎng)站的訪問量，主要針對(duì)你自己的網(wǎng)站。通過適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，長尾關(guān)鍵詞可帶來大量流量。其次，是提升品牌知名度和影響力。作為公司，軟文推廣的最終目的是提升產(chǎn)品銷量。

如果你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，口碑傳播將非常有效！在了解軟文推廣的目的后，我們需要了解軟文出現(xiàn)的平臺(tái)。我們可能經(jīng)常在這些門戶中看到新產(chǎn)品發(fā)布、用戶體驗(yàn)等內(nèi)容，其實(shí)這些都是軟文。說到這里，我想大家也會(huì)想到另一個(gè)地方——論壇！迄今為止，我尚未聽說哪個(gè)知名論壇沒有軟文?；蛟S有些只是你沒有注意到的，因?yàn)槟切┸浳奶^隱蔽，你幾乎察覺不到它們是廣告。此外，還有行業(yè)網(wǎng)站，類似于門戶，但更具針對(duì)性。

標(biāo)題：深度解析：經(jīng)典軟文營銷案例，揭示營銷軟文核心內(nèi)涵

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