軟文的內(nèi)涵究竟何在

軟文的實質(zhì)即為廣告，僅是以一種更為易于人們接受的形態(tài)呈現(xiàn)，其內(nèi)涵亦在于傳播，優(yōu)秀的軟文能激發(fā)人們的喜愛與推崇，自然而然地促使人們主動分享，這正是傳播的力量。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，軟文之所以備受青睞，乃是因為媒體間的競爭，爭奪人們的注意力異常激烈。

觀眾對電視和報紙上的硬廣告關(guān)注度下降，廣告的實際效果不再顯著。再者，媒體本身就是軟文。其費用遠低于硬廣告，因此當資金有限時，軟性廣告的投入與產(chǎn)出更為科學合理。因此，從多方面考量，企業(yè)都傾向于嘗試軟文，以便快速切入市場。

軟文的創(chuàng)作特色

1、社會性。它面向廣大社會公眾，旨在傳遞觀念和意識、傳播知識和觀念、表達情感與發(fā)表觀點。

2、寫作性。肩負著溝通、交流、傳播知識和信息的使命。

3、靈活性。與其他寫作需遵循固定的格式和風格不同，軟文創(chuàng)作注重宣傳事理、抒發(fā)情感、傳播信息，手法多變。

微信軟文創(chuàng)作推廣有哪些特點

1、精準營銷

微信與微博不同，微博中充斥著僵尸粉絲和無關(guān)粉絲，而微信的用戶卻是真實、私密且具有價值的，微信等同于QQ號（誰聽說過假的QQ？）。同時，在具有代表性的微信大號上投放軟文，即可實現(xiàn)精準打擊的營銷效果。投放軟文后，微信接收方會收到消息提示，與微博瞬間消失的提示形成鮮明對比（試想一下，如果你正在尋找用餐的地方，微信突然彈出消息說，附近某某館子有優(yōu)惠券、可以打折，你會感到高興還是反感？）

2、新聞營銷

借助網(wǎng)絡輿情熱點、新聞焦點、網(wǎng)絡熱詞，通過與之相關(guān)的熱詞匹配策劃，“借力而行”達到推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務的營銷效果，“四兩撥千斤”，借勢實現(xiàn)品牌營銷，達到低投入、高回報的推廣效果。

3、市場營銷效果

通過對關(guān)鍵詞的優(yōu)化，和有技巧性的投放，同時微信可加入一條網(wǎng)址超鏈，可以對企業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行精準營銷，直接吸引目標客戶了解、認知并購買企業(yè)產(chǎn)品或服務。

4、客戶互動效果

通過微信營銷，可以創(chuàng)造條件吸引客戶與企業(yè)通過網(wǎng)絡媒體平臺進行線上或線下溝通交流，企業(yè)可以獲取客戶對企業(yè)及產(chǎn)品服務的反饋信息，為企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)品、提高服務創(chuàng)造機會。

5、覆蓋范圍廣

公共賬號通常與手機私人賬戶關(guān)聯(lián)，微信軟文投放可以覆蓋PC網(wǎng)絡和手機網(wǎng)絡市場。

標題：深入剖析軟文特性：解讀軟文內(nèi)在實質(zhì)

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