病毒性營銷術(shù)語詮釋

病毒式營銷（Viral Marketing，亦稱病毒營銷、病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷），是借助公眾的主動性和人際網(wǎng)絡(luò)，使營銷信息如同病毒般傳播與蔓延，營銷信息得以迅速復(fù)制并傳至成千上萬、數(shù)以百萬計的觀眾，它能夠像病毒般滲透人腦，迅速繁殖，快速擴散，在短時間內(nèi)將信息傳遞給更多受眾。病毒式營銷是一種普遍的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，常用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等方面。

換句話說，病毒式營銷是通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，"讓眾人傳眾人"，借助他人的宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿”效應(yīng)。病毒式營銷已成為網(wǎng)絡(luò)營銷最具特色的策略，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功運用。

病毒式營銷亦被視為口碑營銷的一種形式，它是通過群體間的傳播，使人們對服務(wù)和產(chǎn)品有所了解，達到宣傳的目的。

病毒營銷的定義

病毒營銷是一種網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

病毒營銷（Viral Marketing，亦稱病毒營銷、病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷），是借助公眾的主動性和人際網(wǎng)絡(luò)，使營銷信息如同病毒般傳播與蔓延，營銷信息得以迅速復(fù)制并傳至成千上萬、數(shù)以百萬計的觀眾，它能夠像病毒般滲透人腦，迅速繁殖，快速擴散，在短時間內(nèi)將信息傳遞給更多受眾。病毒式營銷是一種普遍的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，常用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等方面。

換句話說，病毒式營銷是通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓眾人傳眾人”，借助他人的宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿”效應(yīng)。病毒式營銷已成為網(wǎng)絡(luò)營銷最具特色的策略，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功運用。

病毒營銷的屬性

1、極具吸引力的傳播媒介

之所以稱病毒式營銷為無成本，主要是指它利用了目標消費者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本依然存在，只是目標消費者在商家的信息刺激下自愿參與到后續(xù)的傳播過程中，原本應(yīng)由商家承擔的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標消費者身上，因此對于商家而言，病毒式營銷是無成本的。

2、更新速度迅速

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有其獨特的生命周期，通常來得快去得也快，病毒式營銷的傳播過程通常呈S形曲線，即在開始時較慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒式營銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產(chǎn)生免疫力之前，將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力，方可達到最佳的銷售效果。

標題：揭秘病毒式營銷：核心定義及術(shù)語解析

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