軟文何謂

軟文意指一類向讀者展示產(chǎn)品或服務(wù)的文章。

軟文所指內(nèi)容偏向柔和，屬常規(guī)廣告媒介，主要借助柔和的語言吸引讀者，對其他領(lǐng)域影響較小。廣告一般直接利用產(chǎn)品優(yōu)勢吸引客戶注意，而軟文則通過多種方式向客戶介紹產(chǎn)品或服務(wù)的背景，激發(fā)其興趣。

軟文實(shí)則廣泛存在于大眾媒體，以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告，能掩飾其付費(fèi)服務(wù)本質(zhì)，模糊廣告與新聞報(bào)道的界限，使得讀者誤將付費(fèi)服務(wù)當(dāng)作客觀報(bào)道。與硬廣告相較，軟文的巧妙之處在于“軟”字，猶如棉中藏針，藏而不露。

軟文之功效

1、可吸引目標(biāo)客戶關(guān)注。若欲推廣產(chǎn)品或服務(wù)，軟文能助你達(dá)成目標(biāo)。當(dāng)然，需先吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，方能促進(jìn)銷售增長。

2、可借助分享、收藏、評論傳播信息。若欲通過社交媒體推廣產(chǎn)品或服務(wù)，軟文能助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。當(dāng)然，需確保軟文獲得好評，方能帶來實(shí)際效益。

3、可通過SEO優(yōu)化提升搜索引擎流量。若欲通過SEO優(yōu)化引導(dǎo)目標(biāo)客戶至網(wǎng)站，軟文能助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。當(dāng)然，需確保軟文經(jīng)過良好SEO優(yōu)化，方能帶來實(shí)際效益。

“軟文”何解

顧名思義，它是對硬性廣告而言，由企業(yè)市場策劃人員或廣告公司文案人員負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相較，軟文之所以名為軟文，其巧妙之處在于“軟”字，猶如棉中藏針，藏而不露，克敵于無形。待你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文時(shí)，你已不知不覺落入精心設(shè)計(jì)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種潛移默化、潤物無聲的傳播效果。若硬廣告為外家少林功夫，則軟文為綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，方為最具力的營銷手段。

軟文定義分為兩種，一種為狹義，一種為廣義。

1. 狹義：指企業(yè)花錢在報(bào)紙、雜志等宣傳載體上刊登的純文字性廣告。此定義屬早期定義，即所謂付費(fèi)文字廣告。

2. 廣義：指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。

軟文廣告以較少投入吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注，增強(qiáng)產(chǎn)品銷售力，提升產(chǎn)品美譽(yù)度，在軟文潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群購買，實(shí)現(xiàn)廣告效果。

標(biāo)題：揭秘小紅書平臺(tái)上的軟文營銷策略——什么是軟文？

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