市場營銷組合的構(gòu)成要素有哪些

市場營銷組合的構(gòu)成可歸結(jié)為四個核心變量，即商品（Commodity）、成本（Cost）、位置（Location）、推廣（Promotion），亦稱作4C組合。

所謂市場營銷組合，即企業(yè)依據(jù)目標市場的需求，全面審視企業(yè)的使命、目標、資源及外部狀況，對企業(yè)可控因素進行最優(yōu)組合與運用，以適應(yīng)目標市場的需求，達成企業(yè)的使命與目標。

擴展資料

市場營銷組合作為一種至關(guān)重要的營銷管理手段，具備以下特性：

1. 可控性

2. 變化性

3. 綜合性

4. 系統(tǒng)性

市場營銷變量組合

構(gòu)成營銷組合的"4Cs"的各個自變量，是最終影響和決定市場營銷成效的關(guān)鍵要素，而營銷組合的最終成效即這些變量的函數(shù)，即因變量。從這一關(guān)系來看，市場營銷組合是一個動態(tài)組合。一旦改變其中的一個元素，就會產(chǎn)生一個新的組合，帶來不同的營銷效果。

層次

市場營銷組合由眾多層次構(gòu)成，整體上，“4Cs”是一個大組合，其中每一個C又包含若干層次的要素。如此，企業(yè)在確定營銷組合時，不僅更加具體和實用，而且相當靈活；不僅可以選擇四個元素之間的最佳組合，還可以恰當?shù)匕才琶總€元素內(nèi)部的組合。

參考資料來源：百度百科－市場營銷組合

營銷組合包含哪些元素

1. 商品（Commodity）：注重開發(fā)的功能，要求商品有獨特的賣點，將商品的功能訴求置于首位，主要包括商品的實體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標市場的商品、服務(wù)的集合，包括商品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格，還包括服務(wù)和保證等因素。

2. 成本（Cost）：根據(jù)不同的市場定位，制定不同的定價策略，商品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。定價的組合，主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。它是指企業(yè)銷售商品所追求的經(jīng)濟回報。促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等。

3. 位置（Location）：企業(yè)并不直接面對消費者，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來實現(xiàn)的。地點通常稱為分銷的組合，它主要包括分銷渠道、儲存設(shè)施、運輸設(shè)施、存貨控制，它代表企業(yè)為使其商品進入和達到目標市場所組織、實施的各種活動，包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運輸?shù)取?/p>

4. 推廣（Promotion）：企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現(xiàn)場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或?qū)е绿崆跋M來促進銷售的增長。

標題：揭秘7Ps營銷模型的核心組成部分：市場營銷策略的七大關(guān)鍵要素一覽

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