何為病毒式推廣

病毒式推廣是一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段。

病毒式推廣（Viral Marketing，亦稱病毒式推廣、病毒性推廣、基因式推廣或核爆式推廣），是借助公眾的主動(dòng)性和人際網(wǎng)絡(luò)，使推廣信息如病毒般傳播與擴(kuò)散，推廣信息得以迅速復(fù)制并傳達(dá)給成千上萬、數(shù)以百萬計(jì)的觀眾，它能夠如同病毒般深入人心，迅速復(fù)制，快速傳播，在短時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給更多的接收者。病毒式推廣是一種普遍使用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，常應(yīng)用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等領(lǐng)域。

換句話說，病毒式推廣是通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“使眾人告知眾人”，借助他人的宣傳力量，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的效果。病毒式推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)推廣最獨(dú)特的策略，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功采納。

病毒式推廣的特點(diǎn)

1、具有吸引力的傳播源

之所以稱病毒式推廣為無成本的，主要是因?yàn)樗{(diào)動(dòng)了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，然而渠道推廣的成本仍然存在，只是目標(biāo)消費(fèi)者在商家的信息刺激下自愿參與后續(xù)的傳播過程，原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本轉(zhuǎn)移到了目標(biāo)消費(fèi)者身上，因此對(duì)于商家來說，病毒式推廣是無成本的。

2、更新速度迅速

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有其特有的生命周期，通常來也快去也快，病毒式推廣的傳播路徑通常呈S形曲線，即在起初較為緩慢，當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時(shí)速度加快，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又減慢。針對(duì)病毒式推廣傳播力的衰減，務(wù)必在受眾對(duì)信息產(chǎn)生免疫力之前，將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力，才能達(dá)到最佳的營銷效果。

何謂病毒式推廣

病毒式推廣（viral marketing，亦稱病毒式推廣、病毒性推廣、基因式推廣或核爆式推廣），是一種常用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，常應(yīng)用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。

病毒效應(yīng)這一概念最早由任天堂社長山內(nèi)溥提出，[1]意指一些優(yōu)秀的作品在初上市時(shí)并未引起廣泛關(guān)注，[1]但隨著時(shí)間的推移，玩家的良好口碑卻使其逐漸聞名。[1]

也就是說，通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“使眾人告知眾人”，通過他人的宣傳力量，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的效果。病毒式推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)推廣最獨(dú)特的策略，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功應(yīng)用。

病毒式推廣（Viral Marketing）是指通過類似病理和計(jì)算機(jī)病毒的傳播方式，即自我復(fù)制的病毒式傳播過程，利用現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)提升品牌知名度或?qū)崿F(xiàn)其他市場營銷目標(biāo)。病毒式推廣從信息源開始，依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞策略，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為病毒式推廣，因?yàn)檫@種策略像病毒一樣，利用快速復(fù)制的方式將信息傳遞給成千上萬，成千上百的受眾。

標(biāo)題：探討病毒式傳播策略：案例分析及其在市場營銷中的應(yīng)用

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