公司市場營銷組合有哪些特征

影響公司營銷有兩類因素，一類是公司外部環(huán)境給公司帶來的機會和威脅，這些是公司很難改變的；另一類則是公司本身可以通過決策加以控制的。公司本身可以控制的因素歸納起來主要有如下四方面：

⑴商品策略

商品策略包括商品發(fā)展、商品計劃、商品設(shè)計、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括商品的特性、質(zhì)量、外觀、附件、品牌、商標(biāo)、包裝、擔(dān)保、服務(wù)等。

⑵價格策略

價格策略包括確定定價目標(biāo)、制定商品價格原則與技巧等內(nèi)容。其影響因素包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

⑶促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進(jìn)消費者購物商品以實現(xiàn)擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等。

⑷分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達(dá)潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發(fā)價、零售價等。上述四個方面的策略組合起來總稱為市場營銷組合策略。市場營銷組合策略的基本思想在于：從制定商品策略入手，同時制定價格、促銷及分銷渠道策略，組合成策略總體，以方便達(dá)到以適合的商品、適合的價格、適合的促銷方式，把商品送到合適地點的目的。公司經(jīng)營的成敗，在相當(dāng)程度上取決于這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。

什么是市場營銷組合策略它具有哪些特征

商品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略

目的是創(chuàng)造消費者，獲取和維持消費者;要從長遠(yuǎn)的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地;注重市場調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才可在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策;積極推行革新，其程度與效果成正比;在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像公司家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

標(biāo)題：市場營銷組合的特點包括哪些(企業(yè)市場營銷組合有哪些特征)

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