市場(chǎng)營(yíng)銷中4p分析是指的什么

市場(chǎng)營(yíng)銷4P即商品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion）。

商品（Product）

注重開發(fā)的功能，要求商品有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把商品的功能訴求放在第一位。

價(jià)格(Price）

根據(jù)不一樣的市場(chǎng)定位，制定不一樣的價(jià)格策略，商品的定價(jià)依據(jù)是公司的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。

渠道(Place）

公司并不直接面對(duì)潛在顧客，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，公司與潛在顧客的聯(lián)系是通過分銷商來(lái)進(jìn)行的。

宣傳（Promotion）

大多數(shù)人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實(shí)是很片面的。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌傳播（廣告）、公關(guān)、促銷等一系列的營(yíng)銷行為。

4P營(yíng)銷理論(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，隨著營(yíng)銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的就職演說(shuō)中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語(yǔ)，其意是指市場(chǎng)上的需求或多或少的在某一種程度上受到所謂“營(yíng)銷變量”或“營(yíng)銷要素”的影響。

他的優(yōu)點(diǎn)是直觀性、可操作性和易控制性是最大的優(yōu)點(diǎn)。

市場(chǎng)營(yíng)銷中4p分析是什么意思

4p是營(yíng)銷學(xué)名詞，主要包含：商品、價(jià)格、渠道、促銷。

因?yàn)樗膫€(gè)單詞的第一個(gè)首字母都是p，因此縮寫成4p。4Ps營(yíng)銷理論本質(zhì)上就是從管理決策的角度來(lái)研究市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問題。

影響公司市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素可以分為兩大類：不可控因素，亦就是營(yíng)銷者本身不可控制的市場(chǎng)、環(huán)境等?？煽匾蛩?，亦就是營(yíng)銷。

1、商品（Product）：注重開發(fā)的功能，要求商品有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把商品的功能訴求放在第一位。

2、價(jià)格(Price）：根據(jù)不一樣的市場(chǎng)定位，制定不一樣的價(jià)格策略，商品的定價(jià)依據(jù)是公司的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。

3、渠道(Place）：公司并不直接面對(duì)潛在顧客，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，公司與潛在顧客的聯(lián)系是通過分銷商來(lái)進(jìn)行的。

4、促銷（Promotion）：公司注重銷售行為的改變來(lái)刺激潛在顧客，以短期的行為（如讓利，買一送一，營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)氣氛等等）促成消費(fèi)的增長(zhǎng)，吸引其他品牌的潛在顧客或?qū)е绿崆皩傧M(fèi)來(lái)促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)。

標(biāo)題：市場(chǎng)營(yíng)銷4p，市場(chǎng)營(yíng)銷中4p分析是指的什么

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