什么是新商品的市場(chǎng)推廣策略

正常情況，在推廣新商品時(shí)可以采取如下幾種策略：

1．市場(chǎng)導(dǎo)向策略

新商品投放市場(chǎng)時(shí)，促銷活動(dòng)的重點(diǎn)是向潛在顧客宣傳和介紹商品的用途、性能、質(zhì)量，其主要手段是通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣告、新聞媒體等工具。最終引導(dǎo)和說(shuō)服潛在顧客購(gòu)物新商品。

2．技術(shù)領(lǐng)先型策略

公司依靠其所掌握的先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出科技含量較高的新商品，推入市場(chǎng)時(shí)主要把重點(diǎn)放在展示新商品的技術(shù)含量。

3．競(jìng)爭(zhēng)型模仿策略

新商品進(jìn)人市場(chǎng)時(shí)，通常采納或模仿成功品牌的經(jīng)驗(yàn)，具體如外形、色彩、營(yíng)銷策略等。

4．綜合型策略

當(dāng)新商品在開(kāi)始投入市場(chǎng)時(shí)。可將市場(chǎng)導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)性模仿等策略相結(jié)合起來(lái)使用。

商品策略包括哪些內(nèi)容

商品策略主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、商品定位。

1、商標(biāo)是用以識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。任何可以將自然人、法人或其它組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

2、品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的商品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)群體帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。其中價(jià)值包括：功能性利益、情感性利益。

3、包裝除了有包裹盒承裝的功能外，對(duì)物品進(jìn)行修飾，獲得受眾的青睞才算是包裝的重要作用。

4、商品定位是在商品設(shè)計(jì)之初或在商品市場(chǎng)推廣的過(guò)程中，通過(guò)廣告宣傳或其他營(yíng)銷手段使得本商品在潛在顧客心中確立一個(gè)具體的形象的過(guò)程，換句話說(shuō)就是給潛在顧客選擇商品時(shí)制造一個(gè)決策捷徑。

商品策略的首要因素

商品是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的首要因素，沒(méi)有適合市場(chǎng)需要和具有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，公司的其他營(yíng)銷策略就無(wú)從談起。首先需要深入領(lǐng)會(huì)有關(guān)基本概念的含義，如商品、商品整體概念、商品組合、品牌、商標(biāo)、包裝等，在此基礎(chǔ)上，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)的原理和方法，如商品組合原理、品牌策略、包裝策略等，最后要訓(xùn)練在對(duì)案例的分析中運(yùn)用所學(xué)的原理和方法。

標(biāo)題：市場(chǎng)推廣方法，什么是新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略

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