軟文廣告策劃如何打造爆款宣傳文案

廣告撰寫首先要鎖定核心議題。在一則簡短的廣告里，無法也無須向消費者全面展示所有信息，只需有針對性地凸顯某一特點，以此作為吸引消費者的“亮點”，這個“亮點”，便是廣告的核心議題。如何確定廣告的核心議題呢？

從商品特性出發(fā)鎖定核心議題。這又包含兩個維度：首先，捕捉商品獨特的優(yōu)勢。每一種商品都有其獨特的特性，即便是同類商品，也會存在諸多差異。比如：不同品牌的電視機在造型、性能上會各有特色，如液晶、背投，等離子電視，數(shù)碼、麗聲電視。如果你的電視機在某一領(lǐng)域具有優(yōu)勢，在廣告中最好以此作為核心議題，突出這一“亮點”，這樣更能吸引消費者的關(guān)注。

商業(yè)廣告文案的標(biāo)題猶如廣告的窗戶，它首先給消費者帶來感官刺激，對消費者產(chǎn)生視覺沖擊，在很大程度上影響著廣告的最終效果，如果廣告標(biāo)題無法引起消費者的注意，那么投入在廣告制作上的努力就可能白費。商業(yè)廣告文案標(biāo)題常見有兩種風(fēng)格：

①直接明了。這類標(biāo)題直截了當(dāng)，直接使用商品的牌號、商品名稱作為標(biāo)題，不加修飾，樸實無華，直接向消費者傳遞商品信息，激發(fā)購買欲望。

②含蓄委婉。僅從標(biāo)題無法立即了解其傳遞的商品信息，但稍加品味思考，便能領(lǐng)悟其意圖。這類標(biāo)題巧妙地間接傳遞商品信息，需要消費者自行領(lǐng)悟其中的巧妙，因此更具文采，也更具吸引力。眾多耳熟能詳?shù)膹V告語盡管各具特色，但有一點是共同的，即出色的策劃和創(chuàng)意與優(yōu)美動人的語言完美結(jié)合。廣告的力量源于產(chǎn)品的質(zhì)量、策劃者的創(chuàng)意和語言的魅力。本文從語音、語義、語法三個方面分析廣告語構(gòu)成的語言技巧。

漢語的同音字（詞）眾多，有些字（詞）的讀音完全相同，但意義卻截然相反，作者們巧妙地利用這一特點制作出許多優(yōu)美動聽、引人深思的廣告詞。眾多令人耳目一新的廣告，在語音技巧的運用上大多采用兩種方式，一種是借音，另一種是諧音雙關(guān)。

探討軟文廣告策劃如何打造爆款宣傳文案

打造爆款宣傳文案的廣告營銷必須滿足的幾個要素

擅長制造熱點，例如秋天的第一杯奶茶，單身、秀恩愛、孤單、這些情感更容易傳播

簡潔明了、易于傳播可以是一張簡單的海報、可以是一段感人的文案

具有很強的可塑性，秋天的第一杯奶茶→秋天的第一打啤酒→冬天的第一口西北風(fēng)

價值性，能夠引起傳播者的情感共鳴或滿足某種心理需求（炫耀、意見領(lǐng)袖：第一個接觸到類似信息的人）本身具有傳播價值。

爆款文案就是一個傳播性強的文案，因此在撰寫文案時需要考慮：文案的傳播價值，別人為何愿意傳播這個文案。

標(biāo)題：如何進(jìn)行淘寶客推廣？撰寫吸睛軟文廣告，打造爆款文案的秘訣有哪些？

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