大數(shù)據(jù)在廣告營銷中有何作用

大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的作用主要體現(xiàn)在以下這幾個方面。

第一，算法?？筛鶕?jù)閱受眾興趣愛好，精確推送，讓閱受眾點擊廣告；

第二，畫像。根據(jù)網(wǎng)民的層次和興趣標簽多維度“畫像”；

第三，地理圍欄。根據(jù)網(wǎng)民注冊信息，精準確定網(wǎng)民地理位置；

第四，效果轉(zhuǎn)化。根據(jù)網(wǎng)民多維度畫像，精準確定網(wǎng)民需求，實現(xiàn)受眾點擊購物，達到廣告營銷效果轉(zhuǎn)化。

第五，精準抓取。受眾點擊閱讀廣告，會留下痕跡，可根據(jù)痕跡抓取網(wǎng)民手機代碼信息。

大數(shù)據(jù)在廣告營銷中具有不可替代的作用，尤其在流量分發(fā)的超級平臺上，大數(shù)據(jù)通過神奇“魔力”，可找到要找到的人。這對廣告營銷來說，是實現(xiàn)精準投放的重要工具。

大數(shù)據(jù)營銷有哪些好處

實現(xiàn)渠道優(yōu)化

公司可根據(jù)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)閱讀痕跡進行渠道營銷效果優(yōu)化，即根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民的行為軌跡來找出哪個營銷渠道的消費者來源最多、哪種網(wǎng)民的實際購物量最多、是不是是目標群體等等，從此調(diào)整公司的營銷資源在各個渠道的投放。例如東風日產(chǎn)利用對消費者來源的追蹤，來改進營銷資源在各個網(wǎng)絡(luò)媒體渠道如門戶網(wǎng)站、搜索和微博的投放。

打通線上線下營銷

鋼鐵公司可將互聯(lián)網(wǎng)上海量的顧客行為痕跡數(shù)據(jù)與線下購物數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)線上與線下營銷的協(xié)同。例如東風日產(chǎn)，線上與線下的協(xié)同推廣方法為：其門戶網(wǎng)站帶來訂單線索，而通過這種線索，服務(wù)人員進行電話回訪，從此推動消費者在線下交易。在這一過程中，東風日產(chǎn)記錄了潛在顧客進入、閱讀、點擊、注冊、電話回訪和購物每個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了一個橫跨線上線下，以大數(shù)據(jù)分析為支持的、營銷效果不斷優(yōu)化的閉環(huán)營銷通路。

幫到公司領(lǐng)導者作出決策

在大數(shù)據(jù)時代，公司面對眾多新的數(shù)據(jù)源和海量數(shù)據(jù)，能否基于對這些數(shù)據(jù)的分析進行決策，進而將其變成一項公司競爭優(yōu)勢的來源，這是對鋼鐵公司高層的挑戰(zhàn)。

標題：大數(shù)據(jù)營銷有哪些作用？大數(shù)據(jù)在廣告營銷中有什么作用

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