隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，線下廣告的效果愈發(fā)不如線上廣告來得直接和有效。公眾號軟文成功案例，作為重要的信息傳播和營銷手段，備受各種公司與機構(gòu)的青睞。然而，我們不能忽視的是，在不斷攀升的閱讀量之后，被視為知識推薦和傳播的利用微信公眾平臺，在軟文中往往會夾帶廣告，這種廣告軟文已經(jīng)成為大家都知道的現(xiàn)象。那么，圍繞解析公眾號軟文成功案例的廣告本質(zhì)，你了解嗎？

一、公眾號軟文成功案例的廣告本質(zhì)

公眾號軟文成功案例所夾帶的廣告往往表現(xiàn)為：介紹某個品牌、商品、服務(wù)等。其中，品牌廣告就是對某個品牌的介紹和推薦，而非直接促銷，其目的在于讓受眾認識并信任這一個品牌。商品廣告則是介紹某個新商品，宣傳其特點與優(yōu)勢，改變潛在顧客的購物態(tài)度。服務(wù)廣告則是介紹某個服務(wù)機構(gòu)或服務(wù)，讓受眾了解該服務(wù)的確切內(nèi)容和特點。由此，不難看出公眾號軟文成功案例的廣告本質(zhì)在于吸引潛在顧客，促進品牌、商品、服務(wù)的知名度和信賴度，進而實現(xiàn)潛在顧客購物、使用的最終目的。

二、公眾號軟文成功案例廣告怎么接案例存在的問題

在公眾號軟文成功案例中夾帶廣告，一方面因為它確實是一種有效果的傳播和推銷方式，另外一個方面則存在廣告性強、欺騙性信息多等相關(guān)問題。具體來說：

1、形式太過“死板”、降低受眾體驗。某品牌的廣告軟文，比較多是以文字 形式，半隱晦地出現(xiàn)文案中，從此在很大的程度上影響了受眾的閱覽體驗。

2、表現(xiàn)手法的問題。廣告軟文往往采用煽情手法，力圖抓住受眾的目光。有些廣告非但不能引起潛在顧客的興趣關(guān)注，反而會讓消費者覺得騙人，為了賺受眾的流量而采用欺騙性手段。

3、受眾很難判斷真假。很多受眾在閱讀公眾號軟文成功案例時并不知道某些文章本質(zhì)上就是廣告性質(zhì)的文章，很難清楚區(qū)分真正有價值的文章和廣告文章。

三、如何看待利用微信公眾平臺廣告軟文

利用微信公眾平臺廣告軟文，雖然存在缺點和問題，但是也不能全盤否定，畢竟對于受眾而言它具有一定的營銷與推廣價值。在平面廣告不再受歡迎的今天，更加多的品牌選擇在微公眾號推廣宣傳，也在很大的程度上推動著利用微信公眾平臺的飛速 發(fā)展。

具體來說，我們需從下面幾點來思考：

1、拒絕“騙人文章”。廣告主們?nèi)绻x擇優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)宣傳服務(wù)機構(gòu)，從此研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的品牌、商品與服務(wù)，那么所推廣的廣告自然聲譽好，反之不擇手段欺騙受眾的文章，不僅失去了原本的廣告價值，更是讓消費者對品牌產(chǎn)生抵觸。

2、提高廣告化程度。為了使廣告更加自然和有趣，我們應(yīng)該提高廣告化程度，比方更加好地融入文本、視覺等元素，而非顯示性地夾帶在一篇文章中。

3、特別標明廣告內(nèi)容。公眾號軟文成功案例中，如果有廣告夾帶，應(yīng)做好特別標明廣告的形式。當然標明廣告內(nèi)容的話，就要更加留意保證所寫的內(nèi)容符合相關(guān)法規(guī)。

總結(jié)：公眾號軟文成功案例作為線上廣告?zhèn)鞑サ闹髁髭厔葜?，不可否定它的市場?yōu)勢和廣告價值。但同時也需要警惕所夾帶的廣告欺詐行為、明示廣告不易辨識帶來的誤導(dǎo)問題，我們應(yīng)在推廣品牌、商品或服務(wù)的同時，堅持公證、合法的廣告形式。

標題：解析微信公眾號軟文的廣告本質(zhì)，你知道嗎？

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