自媒體平臺的興起讓推廣方式發(fā)生了翻天覆地的變化，軟文作為一種非常重要的品牌營銷工具，也隨之變得更加重要。軟文在傳達品牌信息、引導(dǎo)受眾關(guān)注、提高品牌的影響力等方面發(fā)揮了巨大的作用。下面，本文將從以下三方面探討如何圍繞自媒體新聞推廣平臺的三大特點寫出高效的品牌營銷文章。

一、挖掘品牌故事

在自媒體平臺發(fā)布軟文，是為了讓消費者了解品牌，產(chǎn)生興趣和認知，從此將品牌留在受眾腦海中。而一個好的品牌故事可以打動受眾，讓他們產(chǎn)生情感共鳴，更易接受與認同品牌，進而提高品牌的口碑和影響力，增加受眾粘性。

在軟文寫作之前，品牌方需要認真挖掘和總結(jié)我們的品牌故事。可以從品牌的起源、發(fā)展歷程、品牌文化、商品特點等方面入手，找出與受眾相關(guān)的、有共性的情節(jié)，打造品牌故事的核心要素。然后在軟文中以“情節(jié)貫穿全文”的方式來呈現(xiàn)，引起受眾共鳴與思考。

例如，全新ofo單車的品牌故事是“讓世界愛上單車”，體現(xiàn)了品牌對環(huán)保、便捷、享受的追求。而這一個故事可以被分解成多個“情節(jié)”，如ofo在中國、新加坡、英國等國家的推廣情況，ofo與奧運會的合作，ofo為國際學(xué)生提供的短期租車服務(wù)等，這些情節(jié)都能被作為文中的重點內(nèi)容來加以闡述和呈現(xiàn)。

二、選對平臺和受眾

自媒體平臺層出不窮，每個平臺的受眾群體也各自不一樣，因此品牌方需要選擇適合自己的平臺，并針對具體平臺的受眾特點，編寫相應(yīng)的軟文。

現(xiàn)在，利用微信公眾平臺、抖音、快手、今日頭條等已經(jīng)成為最為流行的自媒體平臺，不一樣的平臺的受眾特點如下：

利用微信公眾平臺：受眾以白領(lǐng)、高學(xué)歷人士、知識型青年等為主，適合發(fā)布資訊類、有深度的文章。

抖音/快手：受眾主要是年輕人，愛好搞笑、娛樂，適合發(fā)布有趣、卡通、調(diào)侃的短視頻。

今日頭條：受眾廣泛，適合發(fā)布綜合性和生活小知識類內(nèi)容。

根據(jù)不一樣的平臺的受眾人群，品牌方可供選擇不一樣的文風(fēng)、語言方式、圖文布局等來代編軟文，更加好地引起受眾的共鳴與關(guān)注。

例如，在快手平臺播放的軟文最好可以添加一點搞笑氣氛，適當(dāng)?shù)嘏渖峡蓯鄣膱D片和音樂，才可以引起年輕人的共鳴。

三、用好品牌關(guān)鍵詞

品牌關(guān)鍵詞是品牌的特色和核心理念的體現(xiàn)，通過關(guān)鍵詞的使用，可讓文章更具辨識度，讓受眾更加有感受，提高品牌的認知度和印象。

品牌關(guān)鍵詞通常是品牌的口號、品牌文化特點、品牌商品特色等。例如小米品牌的關(guān)鍵詞有“不平凡的你值得擁有不平凡的手機”、“探索黑科技，超乎想象”等。而在編寫文案時，可加入這些關(guān)鍵詞并用不一樣的方式呈現(xiàn)出來，例如作為文章的標題、重點內(nèi)容、結(jié)尾等。

同時，品牌關(guān)鍵詞的使用需要適度，不能過多或過度使用，不然會降低文案的質(zhì)量和受眾的體驗。

綜合上面所述，圍繞自軟文新聞代發(fā)，讓品牌營銷更加高效，品牌方需要挖掘品牌故事，選對平臺和受眾，用好品牌關(guān)鍵詞。只有這樣才可在受眾中引起共鳴和認知，提高品牌口碑和影響力。

標題：自媒體軟文代寫讓品牌營銷更高效

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