隨著信息化、智能化的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌成長(zhǎng)的重要途徑之一。在這樣的背景下，聚美優(yōu)品憑借著其獨(dú)特的商業(yè)模式，取得了傲人的成績(jī)。在此基礎(chǔ)上，本文將通過(guò)揭示聚美優(yōu)品的新聞營(yíng)銷(xiāo)策略的效果評(píng)估，探討聚美優(yōu)品之所以能成功成為行業(yè)巨頭的商業(yè)價(jià)值所在。

一、聚美優(yōu)品的商業(yè)模式

聚美優(yōu)品是一家以電商和美妝消費(fèi)為經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，聚美優(yōu)品打破了傳統(tǒng)的品牌經(jīng)營(yíng)思維，采取了社交電商商業(yè)模式，即通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體以及社群推廣進(jìn)行銷(xiāo)售。這一模式的出現(xiàn)，不僅有助于提高受眾體驗(yàn)，更加重要的是能打破因價(jià)格而帶來(lái)的品牌形象下降等負(fù)面影響，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。

同時(shí)，聚美優(yōu)品的訂單模式也有所不一樣，其不是一成未變的線性模式，而是采用了分批倉(cāng)發(fā)模式，即分倉(cāng)發(fā)貨。這一模式既可以保證及時(shí)送達(dá)，又能減少運(yùn)輸成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。正是這一獨(dú)特的商業(yè)模式，讓聚美優(yōu)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為美妝行業(yè)的龍頭公司。

二、新聞營(yíng)銷(xiāo)策略的效果評(píng)估探析

如今，更加多的品牌開(kāi)始注重新聞營(yíng)銷(xiāo)，這得益于軟文能帶來(lái)的長(zhǎng)期流量與品牌口碑。聚美優(yōu)品亦是如此，其主要通過(guò)原創(chuàng)性、高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的軟文來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

1.優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

對(duì)于一家成功的電商來(lái)說(shuō)，自身的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于商品的質(zhì)量，同時(shí)也在于創(chuàng)新性、服務(wù)性以及品牌感知上。面對(duì)這樣的難題，聚美優(yōu)品特別注重優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的輸出。其通過(guò)推出各類(lèi)與美妝、生活、健康相關(guān)的原創(chuàng)文章、圖片、視頻，以建立與受眾的互動(dòng)，獲得受眾的信任，提高品牌曝光度。

2.循序推進(jìn)的引流策略

聚美優(yōu)品在不久的以前曾推出多項(xiàng)購(gòu)物無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠活動(dòng)，例如限時(shí)購(gòu)、買(mǎi)一送一、滿減活動(dòng)等。但現(xiàn)在，聚美優(yōu)品開(kāi)始在廣告、微博等渠道介紹自己的特點(diǎn)，并逐漸引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)達(dá)人、博主等，以社交營(yíng)銷(xiāo)的手法吸引消費(fèi)者來(lái)源源不斷地關(guān)注品牌。在展示自身實(shí)力的同時(shí)，漸進(jìn)式的引流策略也輸出了優(yōu)質(zhì)受眾流。

3.嚴(yán)格的質(zhì)量保障

聚美優(yōu)品對(duì)自己的商品有執(zhí)著和自信，精選的品牌與商品不貪圖短期利益。從營(yíng)銷(xiāo)角度，聚美優(yōu)品不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行商品的介紹和推銷(xiāo)，而是借助之前的活動(dòng)策劃、調(diào)研以及受眾反饋等數(shù)據(jù)，向外部傳達(dá)出它的產(chǎn)業(yè)鏈、品牌形象以及受眾口碑。

三、商業(yè)價(jià)值不容忽視

靠一般的出售商品顯然不能使一個(gè)電商站點(diǎn)持續(xù)發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者還必須采取切合實(shí)際的受眾引流策略，創(chuàng)造不一樣于競(jìng)爭(zhēng)品牌的網(wǎng)店氛圍，使受眾在聚美優(yōu)品的網(wǎng)站內(nèi)有最佳的消費(fèi)體驗(yàn)。在這一方面來(lái)看，聚美優(yōu)品的商業(yè)價(jià)值不容忽視，其的成功或多或少對(duì)其他電商平臺(tái)提供了一些金點(diǎn)子。

聚美優(yōu)品在新聞營(yíng)銷(xiāo)上的成功實(shí)踐充分證明，新聞營(yíng)銷(xiāo)具有長(zhǎng)期的日積月累效果，有助于增加品牌的曝光率、打造品牌形象、增加受眾黏度，進(jìn)而推動(dòng)品牌成長(zhǎng)。在電商領(lǐng)域，品牌與品牌之間的區(qū)別并不大，而使用優(yōu)質(zhì)的推廣方式，才算是成功的關(guān)鍵所在。在此基礎(chǔ)上，聚美優(yōu)品才得以成為電商行業(yè)的龍頭公司，充分體現(xiàn)了新聞營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值。

標(biāo)題：聚美軟文揭示品牌成長(zhǎng)秘訣，商業(yè)價(jià)值不容忽視！

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