隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，軟文廣告逐漸成為公司營(yíng)銷中的得力工具。它不僅能幫公司快速傳遞公司品牌信息，增強(qiáng)品牌知名度，還能寫(xiě)出提高潛在顧客的購(gòu)物意愿和品牌忠誠(chéng)度。在眾多軟文廣告案例中，相信大家都難以忘記以下兩個(gè)案例：一是國(guó)美電器“廚房交響樂(lè)”廣告，二是“慕思言傳”系列廣告。那么，這兩個(gè)經(jīng)典案例的成功因素及營(yíng)銷策略是何稀松之事呢？

成功案例一：“廚房交響樂(lè)”廣告

廣告簡(jiǎn)介：2009年，國(guó)美電器憑借一組“廚房交響樂(lè)”廣告，打敗海爾、蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一躍成為“億萬(wàn)營(yíng)業(yè)額”的營(yíng)銷成功者。

廣告背景：在當(dāng)時(shí)，電器市場(chǎng)一片萎靡之景，營(yíng)業(yè)額處于低潮期，國(guó)美電器也陷入到相同的泥淖中。

成功因素：

1、傳達(dá)情感化信息

國(guó)美電器的“廚房交響樂(lè)”廣告給人給人留下深刻的記憶，其中的成功關(guān)鍵點(diǎn)在于傳達(dá)了情感化信息。廣告背景音樂(lè)與畫(huà)面高度符合，使得廣告更為鮮活生動(dòng)，情感因素被加強(qiáng)，在潛在顧客的內(nèi)心深處留下了印象。

2、通過(guò)口碑營(yíng)銷擴(kuò)散信息

該廣告?zhèn)鞑ッ孑^廣，公司通過(guò)口碑營(yíng)銷，利用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，讓廣告得到大量分享轉(zhuǎn)發(fā)。此類方式可更加好地傳遞公司品牌信息，提高品牌的影響力。

3、拉近潛在顧客距離，增強(qiáng)品牌親和力

廣告的表現(xiàn)手法深入人心，且創(chuàng)造出一種家庭感，便于潛在顧客準(zhǔn)確解讀，抓住了潛在顧客的心弦，也增強(qiáng)了品牌的親和力。通過(guò)讓受眾感受到這種親近感，可以更加好地取得潛在顧客的認(rèn)可，從此獲得更加多關(guān)注。

成功案例二：“慕思言傳”系列廣告

廣告簡(jiǎn)介：“慕思言傳”系列廣告創(chuàng)造了經(jīng)典的廣告口號(hào)——“懂你的睡眠”，有效提高了奧斯曼家居的品牌知名度和認(rèn)可度。

廣告背景：流傳在業(yè)界的典故是，當(dāng)時(shí)，“紅星美凱龍”稱霸家具市場(chǎng)，奧斯曼家居進(jìn)軍市場(chǎng)后競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，但難從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

成功因素：

1、定位夠準(zhǔn)

在家具市場(chǎng)這一特殊領(lǐng)域，通過(guò)“睡眠”這種消費(fèi)需求，巧妙地安排廣告語(yǔ)言，顯示出“懂你”的商標(biāo)價(jià)值。而該領(lǐng)域其他品牌都未曾采用這種獨(dú)特的市場(chǎng)定位方式，從此獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

2、以“情感話題”為背景

在推廣廣告時(shí)，讓受眾代入感受，通過(guò)“情感話題”就能搭建起潛在顧客與公司的溝通橋梁，這種打動(dòng)情感的話題和場(chǎng)景，能有效減少對(duì)潛在顧客的視覺(jué)疲勞，激發(fā)潛在顧客對(duì)公司品牌的興趣。

3、人物塑造生動(dòng)且有趣

廣告人物角色的選擇設(shè)計(jì)靈活多彩，通過(guò)豐富的元素與故事進(jìn)行點(diǎn)化，吸引了潛在顧客的關(guān)注，并讓他們情感共鳴。

小結(jié)：

以上兩個(gè)經(jīng)典案例的成功，背后都是深入把握潛在顧客需求、品牌價(jià)值，有針對(duì)性的制定廣告策略。同時(shí)，它們都巧妙利用情感化信息，拉近了潛在顧客和品牌的距離，增強(qiáng)了品牌的影響力。好的營(yíng)銷策略能得到帶來(lái)巨大的收益和盈利，這些經(jīng)典案例為我們提供了重要的思路和啟示，我們可以從中學(xué)到許多有用的營(yíng)銷策略。

標(biāo)題：深入剖析軟文廣告經(jīng)典案例，解讀成功因素與營(yíng)銷策略

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