潑水的軟文——為何它成為品牌推廣的利器?

潑水,這一個看似簡單而不起眼的行為,在中國和泰國等南亞國家卻具有深厚的文化底蘊。每逢農(nóng)歷新年,這些國家的民眾便會以潑水為載體,慶?!皾娝?jié)”,以表達對彼此的祝福和新年的祝愿。然而,潑水這一傳統(tǒng)文化的應(yīng)用范圍已經(jīng)不僅僅局限于節(jié)日慶典之中,而是滲透到了各個行業(yè)和領(lǐng)域當(dāng)中,特別是在品牌傳播方面。本文將圍繞潑水的軟文,探討它為何成為當(dāng)下品牌推廣的利器。
一、潑洗發(fā)水軟文的特點如何理解
與其他軟文相對比,潑洗發(fā)水軟文的特點如何理解主要集中在以下這幾個方面:
1.輕松活潑的語調(diào)
潑洗發(fā)水軟文的基礎(chǔ)是“潑水節(jié)”這一個喜慶、輕松、愉悅的氛圍。因此,它需要具有濃厚的節(jié)慶氛圍,采用輕松愉快、活潑幽默的語調(diào),以吸引受眾的共鳴和興趣。
2.直白生動的描述
作為一種文化傳統(tǒng),潑水流程繁瑣,儀式注重,如果刻意壓縮展現(xiàn),則會容易吸引受眾被動抵觸。因此,潑洗發(fā)水軟文的格式有什么要求筆者在描述潑水的過程時,需要采用直白生動的方式,保證傳遞給受眾真實感受,讓受眾如同親臨現(xiàn)場一般。
3.品牌巧妙融入
潑洗發(fā)水軟文的主要目的是利用潑水節(jié)和潑水文化來為品牌打造一個獨特的IP形象,制定有效果的營銷策略和美譽度。因此,巧妙融入品牌在潑水節(jié)中的角色,成為潑洗發(fā)水軟文的重點。
二、 潑洗發(fā)水軟文的應(yīng)用場景
潑洗發(fā)水軟文在品牌推廣中的應(yīng)用場景很多,以下是幾種常見場景:
1.注重年輕潛在顧客的商品推廣
潑洗發(fā)水軟文通過引入年輕人喜歡的潑水節(jié)元素,打造了一種活力四射、輕松愉悅的形象,非常適合推廣那些注重年輕潛在顧客的商品,例如化妝品、時尚品牌等。
2.加強地域性品牌的推廣
潑水文化源于泰國和中國等南亞國家,對于地域性較強的品牌來說,采用潑洗發(fā)水軟文的宣傳手段,可以突出其與當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)聯(lián),進而加大品牌的認知度,提高品牌的地位。
3.制定有效果的營銷策略
潑水文化在不一樣國家和民族中都有獨特的定義,而品牌可以通過此文化加強其自身的知名度,引起更加多的目光和留意力。在節(jié)日慶典或節(jié)日促銷中,通過潑洗發(fā)水軟文的宣傳,可提高品牌的關(guān)注度和認知度,從此為品牌贏得更加多的訂單和銷售成果。
三、潑洗發(fā)水軟文的成功案例
1.優(yōu)衣庫 2020“潑不?!?/p>
2020 年,優(yōu)衣庫通過“潑不停”,這一潑水文化的慶典,將其與品牌緊密融合,提高品牌的知名度與美譽度,吸引了大量潛在顧客的關(guān)注。該活動利用線上線下相結(jié)合的方式,從社交網(wǎng)絡(luò)媒體、門店宣傳到線上抽獎等多種途徑,跨足了幾乎所有潑水節(jié)商品推廣的平臺,實現(xiàn)了活動效果的最大化。
2.美的 2019 潑富年
2019 年,美的借助潑水節(jié)推出了“美的潑富年”計劃,旨在利用潑水宣傳,精確地推送商品信息。它緊抓年輕受眾心理,運用創(chuàng)意刺激其獎勵感,并通過合作央視和地方多種媒體,將潑水節(jié)的慶典效應(yīng)傳遞給全國。
3.洋河大曲 “潑水節(jié)文化節(jié)”
洋河大曲公司通過借助潑水節(jié),在警察、醫(yī)護人員等職業(yè)方面推出了“潑水節(jié)文化節(jié)”的活動,并放入其商品優(yōu)勢內(nèi)容。該項目成功利用潑水節(jié)文化,將大曲緩解職業(yè)壓力負面情緒的功效傳遞給潛在顧客,贏得了整個市場的熱議。
綜合上面所述,潑洗發(fā)水軟文借助潑水的獨特文化背景,增強品牌的知名度與美譽度,深受更加多的品牌的歡迎。在未來的品牌傳播中,相信潑洗發(fā)水軟文還將有更加多的發(fā)展和應(yīng)用。
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