新聞營銷已經(jīng)成為許多公司推廣商品與服務的重要手法。而優(yōu)秀的軟文成功案例宣傳案例，則成為了各個行業(yè)公司借鑒的經(jīng)典案例。怎么打造傳播和銷售額雙高的文案藝術？本文將結合一個最優(yōu)秀的軟文成功案例宣傳案例，揭秘背后的奧秘。

案例：智聯(lián)招聘《剛需的溢出》

智聯(lián)招聘的這篇《剛需的溢出》在2016年獲得了多個獎項，成為了業(yè)內著名的新聞營銷范例。文章講述了一個失業(yè)的小鎮(zhèn)青年如何通過智聯(lián)招聘找到了一份工作，最終走上了成功的職業(yè)生涯。

成功不僅僅在于文字本身，更是在于背后的策劃和執(zhí)行。以下是這篇文案背后的成功秘密：

1. 定位精準

智聯(lián)招聘很好地把握了自己的定位，以招聘為主要目的，針對優(yōu)質人才和用人單位進行營銷。這篇文案就是采用了一種針對求職群體的感悟營銷，通過富有感染力的故事，引起了受眾身臨其境的共鳴。這種定位精準的先決條件是對目標市場的大量研究和了解。只有了解了受眾的需求，才可以讓營銷文案更具針對性和吸引力。

2. 內容自然

新聞營銷的本質就是隱藏營銷，潛在顧客不會像看廣告那樣產(chǎn)生屏蔽心理。智聯(lián)招聘的文章并沒有大肆推廣您的商品和服務，而是通過真實的故事體現(xiàn)了自己的理念與價值觀，讓受眾產(chǎn)生了一種品牌好感度。

文中不出現(xiàn)大段廣告文字，名字和品牌出現(xiàn)的次數(shù)很低，整篇文章也沒有使用形式化的言語。這不只讓文章自然不張揚，而且也使得受眾在閱讀過程中，對于智聯(lián)招聘的宣傳不會明顯感受到刻意。

3. 情感共鳴

一篇優(yōu)質的軟文，不僅僅是文字優(yōu)美，更是在于是不是讓受眾產(chǎn)生共鳴。文章中涉及到人物的經(jīng)歷以及他的內心世界，這些都引起了受眾情感上的共鳴，產(chǎn)生了情感聯(lián)結。同時，這一個故事也有著相當高的代表性，能讓大多數(shù)人的心中引起回憶和感嘆，進而更深刻地體會到文章的主旨。

4. 社交傳播

像其他成功的營銷案例一樣，《剛需的溢出》在社交平臺上的宣傳極為重要。作為營銷人員，要知道在社交網(wǎng)絡媒體中如何尋找受眾、借助平臺增強傳播效果。智聯(lián)招聘首先將文章分享到自己利用微信公眾平臺、微信群，此外也發(fā)布到微博、知乎、LinkedIn等平臺上，制造話題，借助書寫高手、大V帶頭，引起文件廣泛的傳播。

最終，文章在眾多傳媒平臺上被轉發(fā)、熱議，并且獲得了大量的好評和獎項，引起了廣泛的格外被關注，文中涉及人物的經(jīng)歷以及他的內心世界，這些都引起了受眾情感上的共鳴，產(chǎn)生了情感聯(lián)結。同時，這一個故事也有著相當高的代表性，能讓大多數(shù)人的心中引起回憶和感嘆，進而更深刻地體會到文章的主旨。

5. 引導轉化

新聞營銷的最終目的是實現(xiàn)銷售轉化，亦就是通過優(yōu)秀的內容營銷，讓受眾更加關注、喜愛、購物你的商品。智聯(lián)招聘通過文章內容，讓受眾逐漸建立起品牌認知與信任，進而產(chǎn)生了購物意愿，提高了品牌、商品的轉化率。

文案中，智聯(lián)并沒有直接推廣您的商品和服務，而是在故事情節(jié)中巧妙地植入了我們的品牌理念，形成了一種間接的傳播效果。同時，文章結尾還融入了清晰明了的號召和行動，引導受眾通過智聯(lián)招聘查找工作。

總結：

“剛需的溢出”是一篇精妙的軟文營銷，它通過生動的故事情節(jié)、自然的文字，打動了受眾的心靈，達到了傳播和銷售額雙高的效果。本文從案例中剖析出其成功的5個因素：定位精準、內容自然、情感共鳴、社交傳播和引導轉化。在營銷文案策劃和執(zhí)行的過程中，審慎思考、大膽創(chuàng)新、充分調研，是獲得成功關鍵的保障。

標題：揭秘最成功的軟文營銷案例：如何打造傳播和銷量雙高的文案藝術？

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