紙巾廣告軟文，一直以來都是廣告圈中最為經(jīng)典的文案創(chuàng)作范例之一。其所謂的“妙筆生花”一詞，也幾乎成為了廣告工作人員所共同追求的廣告標(biāo)準(zhǔn)。在這一個(gè)充滿著競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中，紙巾廣告軟文，是如何得以“妙筆生花”的？又是如何尋找到那精準(zhǔn)的文案受眾群眾？本文將探索這一問題。

一、紙巾廣告軟文的特點(diǎn)如何理解

不論是紙巾還是其他品類的廣告，最基本的原則都是為了更加好地推銷商品。而廣告的創(chuàng)新、差異化則在于利用文學(xué)和藝術(shù)的技巧，去表達(dá)某一種東西的意義、價(jià)值和威力。繼此之后，紙巾廣告軟文又具備以下這幾個(gè)特點(diǎn)：

1、“感性化 ”的文案形式

不一樣于商品的硬性廣告宣傳，《紙巾廣告軟文》是一種基于情感、敘事、美學(xué)等多種元素的廣告營(yíng)銷手段。其關(guān)注點(diǎn)是通過“情懷化”的手法，將紙巾這一平凡物品與人生百味相融合，從此喚起受眾的共鳴與共情，從此讓受眾更加好地記住品牌更愿意去購(gòu)物。

2、情感驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷

凡何即蕓的推廣方式強(qiáng)調(diào)的是一種人情味，而非單純的冰冷酷工具，紙巾廣告軟文也一樣。它更加多地強(qiáng)調(diào)通過行文，細(xì)致地刻畫出某個(gè)真實(shí)的故事，強(qiáng)化品牌代言的接地氣、似曾相識(shí)的情感，激發(fā)廣大受眾的情感共鳴和精神共振。

3、溫情化的營(yíng)銷

“妙筆生花”，一般是與溫情化的情感有關(guān)。不一樣于其他品類的冷酷呈現(xiàn)，《紙巾廣告軟文》通過現(xiàn)實(shí)生活中的情感、人情味，傳遞出一種體貼、慷慨和溫暖的理念，增強(qiáng)品牌形象的基礎(chǔ)。同時(shí)，它的溫情化情感，亦是對(duì)于社會(huì)大眾所期望的認(rèn)真、真摯、有責(zé)任感的品牌理念的體現(xiàn)。

二、如何寫好紙巾廣告軟文

1、關(guān)注品牌特性

品牌特性是廣告的創(chuàng)意和特性的根源，作為廣告作者，必須要了解與把握，抓住品牌特性，這才可以讓廣告具有創(chuàng)新性和觸感性。例如，“溫暖”、“感性”等為紙巾品牌追求的特性與定位，因此，廣告作者應(yīng)盡最大可能地選取可以表達(dá)溫度與感性的言語，將商品的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化，進(jìn)而強(qiáng)化品牌的文化內(nèi)涵。

2、尋找營(yíng)銷亮點(diǎn)

在創(chuàng)作前，廣告作者必須要明確品牌發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)上的需求，以及潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等對(duì)策。在此基礎(chǔ)上，通過挖掘出某些頗具現(xiàn)實(shí)性和人性化的亮點(diǎn)，形成令人耳目一新的廣告內(nèi)容。比方，一個(gè)溫馨的親情故事，可以緊密聯(lián)系單純的紙巾 product ，在話題性上拓展到更廣闊的關(guān)懷和情感領(lǐng)域；或，一個(gè)愉快的聚會(huì)，不僅能引起消費(fèi)人群重要場(chǎng)景的情感體驗(yàn)，還能載入更加多人之間的故事情節(jié)之中，廣泛擴(kuò)大市場(chǎng)接受度等等。

3、抓住文案的核心

創(chuàng)作精髓是文案的核心。選擇文案的核心，我們應(yīng)該通過期望目標(biāo)群體群眾，在前期的廣告觀察中去梳理，而非單純依照個(gè)人主觀性的體驗(yàn)去評(píng)判。必須要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即不是每一個(gè)廣告都能做出一樣的效果和廣告效益。只有在真正適合的口感和文案的基礎(chǔ)上，才可以提高廣告的效益，才可以讓品牌在廣告的促進(jìn)下享受到銷售增長(zhǎng)帶來的喜悅。

三、總結(jié)

紙巾廣告軟文之所以具有如此大的影響力，是因?yàn)樗柚饲楦谢癄I(yíng)銷和文藝化的手法，在極度快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，去激活大眾 對(duì)于家庭、親情以及小事物的情感認(rèn)同。而這一“妙筆生花”的功效，也并非是憑空而來，而是憑借著作者從不斷嘗試與觀察，去把控好每一個(gè)細(xì)節(jié)，從此保持高感性、高品質(zhì)、高創(chuàng)意的創(chuàng)意方向。對(duì)于廣告人而言，擁有這一“妙筆生花”的創(chuàng)意點(diǎn)滴，也需要不斷地培養(yǎng)和提高，從此拓展更廣的營(yíng)銷大局。

標(biāo)題：妙筆生花：揭開紙巾廣告軟文寫作的秘密

地址：http://www.ilovetaotao.com/gfyxxy/22531.html