隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，軟文（soft article）的重要性越來(lái)越高。軟文是一種文學(xué)性強(qiáng)的文章，主要是用于軟性推廣與品牌傳播。但是，許多人不知道如何鑒定軟文品質(zhì)，特別是在面對(duì)眾多的軟文廣告時(shí)。本文為您介紹如何鑒定軟文，讓您輕松識(shí)別優(yōu)質(zhì)文章。

第一，看標(biāo)題

一個(gè)好的新聞推廣平臺(tái)標(biāo)題有哪些可讓大家停下來(lái)，閱讀文章。但不少文案標(biāo)題往往以養(yǎng)眼為主，確實(shí)可吸引眼球，但是對(duì)其軟文本身的價(jià)值提高不是很明顯。例如，一則標(biāo)題為“神奇花園，給你最美的湖景小屋” 的軟文，直接贏得受眾視覺(jué)享受，但其中的信息量十分有限。相反，一篇好的文案標(biāo)題有哪些應(yīng)該傳達(dá)出文章的主題，例如“如何進(jìn)行高效溝通”或“如何提高投資轉(zhuǎn)化率”，這樣才可以吸引閱受眾的真正興趣。

第二，看導(dǎo)語(yǔ)

軟文的導(dǎo)語(yǔ)，往往用來(lái)簡(jiǎn)要介紹內(nèi)容，凸顯文章的價(jià)值。一個(gè)好的導(dǎo)語(yǔ)需要可以以非常短的時(shí)間內(nèi)給人們受眾呈現(xiàn)出其關(guān)鍵信息。它將決定你是不是愿意繼續(xù)閱讀文章。優(yōu)秀的導(dǎo)語(yǔ)通常會(huì)使用到一些鮮明、有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)，來(lái)引導(dǎo)受眾的思考。而對(duì)一些沒(méi)有價(jià)值、枯燥，內(nèi)容太過(guò)俗套的導(dǎo)語(yǔ)，大家也可考慮繞行。

第三，看文案結(jié)構(gòu)

一個(gè)好的新聞推廣平臺(tái)要有清晰的文案結(jié)構(gòu)，包括了引言、正文、結(jié)論等部分。不過(guò)，結(jié)構(gòu)只是其中一個(gè)方面。另外，還在于各部分之間的語(yǔ)義連貫性和層次分明性。要留意的是，軟文的結(jié)構(gòu)一般分為層次清晰的三部分：正文、解釋和總結(jié)。文章正文應(yīng)當(dāng)包含完整的內(nèi)容，解釋應(yīng)當(dāng)給出合理的解釋，并且總結(jié)應(yīng)當(dāng)囊括文章中所有的觀點(diǎn)。文章總結(jié)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)短，但又不失精華，可以恰當(dāng)?shù)母爬ㄎ恼聝?nèi)容，真正地落實(shí)到受眾的心里。

第四，看品牌含量

軟文本身的價(jià)值和品牌的傳播效果是兩碼事。特別是，一個(gè)優(yōu)秀的軟文成功案例稿件應(yīng)該和商品無(wú)關(guān)，而是通過(guò)一些方法進(jìn)行品牌含量的描寫。例如借助相關(guān)數(shù)據(jù)的演示、通過(guò)身臨其境的描述讓人感受到品牌的服務(wù)等等。一個(gè)好的品牌體驗(yàn)，應(yīng)是以離線為主、線上為輔的，而且可以夠本質(zhì)上達(dá)到自己想要的傳播效果。

第五，閱讀信息真實(shí)性/可靠性

軟文本身是一種廣告形式，通常會(huì)帶有一定的主觀色彩，為了達(dá)到傳播效果，軟文的作者往往具有某些傾向性。然而，可靠性是防止大家誤解作者、誤解他的聲明的最為關(guān)鍵的一個(gè)因素。因此在鑒定軟文問(wèn)題時(shí)，應(yīng)該仔細(xì)閱讀文字，有所思考，梳理出其中的依據(jù)和前提，使自己在判斷文章信息的真實(shí)性時(shí)不會(huì)產(chǎn)生偏頗。在平常生活中要學(xué)會(huì)辨別信息的來(lái)源并盡可能通過(guò)查閱不一樣的源達(dá)到信息互相印證的效果，避免因自身偏見(jiàn)或信息的片面性而遭受誤解。

總之，要鑒定好的新聞推廣平臺(tái)，需要關(guān)注標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、結(jié)構(gòu)、品牌含量以及信息真實(shí)性可靠性等方面。當(dāng)然，經(jīng)歷以上介紹后，如果大家有興趣了解更加多信息嗎？的話，請(qǐng)多多靠譜內(nèi)容官網(wǎng)的文章。

標(biāo)題：如何鑒定軟文？學(xué)會(huì)這幾點(diǎn)，輕松識(shí)別優(yōu)質(zhì)文章

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