隨著科技的進(jìn)步和潛在顧客的需求變化，傳統(tǒng)廣告寫作已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)代營銷的需求。作為一種新的廣告推廣方式，軟文已經(jīng)逐漸成為公司宣傳和商品營銷的首選方式?，斏菽鹊能浳母窃谶@一個領(lǐng)域頗有聲名?，斏菽仁且患乙悦缞y為主打的品牌，其新聞營銷手法有著天然與美妝教育相結(jié)合的特點(diǎn)。下面就讓我們一同探討如何用瑪莎妮娜的軟文打破傳統(tǒng)廣告寫作模式，提高商品營銷效果。

一、從純宣傳到內(nèi)容輸出

在傳統(tǒng)的廣告寫作中，往往以商品推廣為主要手段，強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)勢與特點(diǎn)，并且通過閃亮的廣告語和效果圖，來引起目標(biāo)客群。但這種純粹的傳播方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在潛在顧客對于包裹背后的故事與情感、品牌文化的需求，傳達(dá)價值觀并與受眾建立情感共鳴的內(nèi)容已經(jīng)成為了現(xiàn)代廣告營銷的必備品。

瑪莎妮娜的軟文成功之處在于輸出豐富的內(nèi)容，通過引入專業(yè)人士介紹問題與解決方案，實(shí)現(xiàn)知識傳遞并提高品牌信任值。同時，帶有趣味性和互動性的內(nèi)容也不斷涌現(xiàn)，例如在品牌代言人楊冪帶領(lǐng)的“美麗貓眼秀大挑戰(zhàn)”中，采用互動性挑戰(zhàn)游戲化并運(yùn)用首位直播營業(yè)員的方式，增加了受眾參與和互動。此類方式在潛在顧客當(dāng)中有效增加品牌的知名度和忠誠度。

二、從單調(diào)推銷到情感共鳴營銷

在營銷中，情感共鳴已經(jīng)成為了提高營銷效果的重要方式。傳統(tǒng)廣告推銷往往無法滿足現(xiàn)代潛在顧客的情感需求。而新聞營銷則是針對潛在顧客的需求來推銷商品，將實(shí)用價值和人性化元素融為一體，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，最大限度的激發(fā)潛在顧客對商品的購物欲望。

瑪莎妮娜圖片通過引入美容化妝專家，數(shù)碼營銷、粉絲互動、巨制MV影片等方式，從此整合了故事、文化和情感共鳴元素，并很好的和美妝產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。以“溫暖美學(xué)，熱愛美，熱愛大自然”等品牌價值觀念，通過期刊、富媒體的推廣以及網(wǎng)絡(luò)、社交平臺的橫向推廣，使瑪莎妮娜在潛在顧客心中建立了信息呼應(yīng)、情感共鳴、品牌認(rèn)同等顯著的聯(lián)結(jié)。

三、從平面廣告到多元化呈現(xiàn)

隨著數(shù)字媒體的興起，廣告形式也日趨多樣化。傳統(tǒng)廣告呈現(xiàn)方式主要同過平面張貼或電視臺廣告來傳達(dá)商品信息，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)頁廣告、視頻廣告、移動端廣告等多種形式都得到了廣泛應(yīng)用。在節(jié)日、商場、直播和線下嘉年華等活動中，量身打造了各具特色的定制化營銷體驗。

而瑪莎妮娜在廣告呈現(xiàn)方面大寫特寫，通過各種花式的軟文、圖片、視頻以及折扣促銷方式，保證在各類渠道得到最好落地，最大程度的滿足潛在顧客的需求。通過巨制MV、品牌期刊、微信朋友圈、微博營銷以及各類新媒體的營銷策略來實(shí)現(xiàn)精確營銷，將品牌已日積月累的價值更加好地全面展示在潛在顧客的視線當(dāng)中，效果相當(dāng)顯著。

總之，瑪莎妮娜通過軟文將商品信息融為一體，吸引了更加多人的關(guān)注；并且提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的咨詢和積極的季節(jié)活動推廣以及感性化的營銷戰(zhàn)略，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)情感溝通，從此制造出一個全新的品牌形象，有效提高了廣告營銷的效果，助推公司在市場中更加好地發(fā)展。相信在未來的市場中，更加多的公司也將通過軟文優(yōu)化自己的推廣方式，實(shí)現(xiàn)市場營銷的最大化價值。

標(biāo)題：如何用瑪莎妮娜的軟文打破傳統(tǒng)廣告寫作模式，提升產(chǎn)品營銷效果？

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