在當(dāng)今的商業(yè)競爭中，品牌吸引力已經(jīng)成為公司長期發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。如何提高品牌吸引力已經(jīng)成為公司必須要面對的問題。而軟文作為一種新興的營銷手段，已然成為公司提高品牌吸引力的利器之一。

一、什么是洋氣軟文

洋氣軟文，換句話說在表現(xiàn)形式上更具洋氣的軟文，是一篇有關(guān)某一種商品或服務(wù)的文章，通過引人注目的標題、有趣的開頭、生動的描繪、自然的鋪墊以及精辟的總結(jié)等多種技巧，引導(dǎo)潛在顧客閱讀、了解并購物商品或服務(wù)。

二、洋氣軟文的特點如何理解

（一）美好情感

洋氣軟文能讓極短時間內(nèi)傳遞出美好的情感，猶如一股暖流，讓受眾感受到了濃厚的情感氛圍，這亦是其與其他廣告類文章不一樣的地方。而這些令人感動的表達，多由業(yè)內(nèi)專業(yè)的文案工作人員在文章編寫和設(shè)計上，用專業(yè)而優(yōu)美的言語編排而成。

（二）精致風(fēng)格

洋氣軟文不僅僅在情感上有所突顯，在風(fēng)格上也更具精致的特點。它們往往具有流暢的文辭、優(yōu)美的詞匯以及細膩的語法，給受眾的印象非常深刻。同時，洋氣軟文還如風(fēng)格內(nèi)在的表現(xiàn)，比方可以通過 圖文并茂、配以動態(tài)效果、音樂等多種形式來呈現(xiàn)，讓受眾更加愛不釋手并觸動其共鳴。

（三）創(chuàng)意突出

在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，如何快速地吸引到顧客關(guān)注，已經(jīng)成為公司不能回避的問題。而“創(chuàng)意”就是引起顧客的必備條件。洋氣軟文最大的特點在于突出的創(chuàng)意，只有讓受眾覺得內(nèi)容不堆砌、形式有新意，才可以引發(fā)其濃厚的興趣與共鳴，進而讓其對品牌產(chǎn)生相對的好感以及購物意向。

三、洋氣軟文的意義

（一）提高營銷效果

傳統(tǒng)的廣告營銷，往往使顧客感受到乏味、不耐煩。而具有洋氣風(fēng)格的軟文，可以增添一份藝術(shù)感，讓顧客更愿意接受品牌所傳達出的營銷信息。洋氣軟文還能打破品牌的美學(xué)價值，增加商品或服務(wù)的吸引力，增強商品或服務(wù)的競爭優(yōu)勢。

（二）提高品牌形象

洋氣軟文可以以輕松的方式引起，通過精致的文字、形象的設(shè)計、生動的細節(jié)以及真切的情感表達，讓潛在顧客對品牌產(chǎn)生認同感。巧妙制造出的品牌形象可以讓受眾感受到品牌的親和力和親密感，從此進一步提高品牌形象。

（三）提高品牌關(guān)注度

洋氣軟文通常會采用一些搞怪、有趣、不拘風(fēng)格的手法，從此引起的關(guān)注。當(dāng)品牌的軟文能帶來受眾的共鳴、喜好、甚至是愉悅感，有大也許會爆發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)上的新貴，將品牌推到更為廣泛的受眾圈的視野。

四、如何編寫洋氣軟文

（一）獨特的切入方式

洋氣的起點，往往是創(chuàng)新的切入方式。它可是一些有趣的自己的小確幸、可是對一些潛在顧客比較關(guān)注的話題的探討，還可是對某個熱門事物的巧妙鑒定和感性剖析。

（二）生動的具象表達

洋氣軟文的目標是要打破傳統(tǒng)的傳播模式，因此可以大膽嘗試一些視覺上極具張力的表述方式，例如圖文并茂、配以動態(tài)效果、音樂等多種形式來呈現(xiàn)。讓品牌通過活靈活現(xiàn)、視聽的感受來加深受眾對品牌的記憶。

（三）閱讀體驗提高

編寫洋氣軟文時，不僅依靠內(nèi)容主題的獨特性和關(guān)聯(lián)性打動潛在顧客，格式的布局與其是不是具有美學(xué)品味亦是一個主要因素。閱讀體驗，最關(guān)鍵的是美感，即憑借美學(xué)感知機制對受眾進行有感染力的美學(xué)引導(dǎo)，賦予品牌文章深遠的傳播力。

總之，隨著市場競爭的激烈，公司需要不斷地探索新的推廣方式，洋氣軟文已經(jīng)成為了一種前所未有的藝術(shù)營銷手段。只要做好洋氣軟文的編寫和編輯技巧和設(shè)計，公司就能對提高品牌吸引力，贏得更加多的市場份額。

標題：如何用洋氣軟文提升你的品牌吸引力？

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