兩個(gè)企業(yè)品牌的構(gòu)成肯定由拷貝+渠道+時(shí)機(jī)這三個(gè)核心點(diǎn)構(gòu)成。

讓我們先來談?wù)効截悺?任何發(fā)布環(huán)境都以拷貝為中心。 當(dāng)然，在現(xiàn)在的時(shí)代，復(fù)制品的形式會(huì)更加豐富。 不是簡單的文案、廣告語、文字。 比理解范圍更廣，文案、視頻、公司文化、企業(yè)品牌定位、甚至上司的語錄等，都是文案。 類似創(chuàng)意和形式的東西也屬于文案不同的玩法。 所以概括地說，公司所有的對(duì)外輸出都應(yīng)該是復(fù)制品。

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與 文案相比，渠道的一些變化其實(shí)比以前更模糊，后面的要點(diǎn)是，企業(yè)品牌渠道與以前有所不同。

關(guān)于 時(shí)機(jī)，實(shí)際上大多談?wù)搨鬟f中的變量，有時(shí)可以借勢，但政策，例如領(lǐng)域的趨勢成熟期等，時(shí)機(jī)大多不是人為可以控制的。

所以，文案+渠道+時(shí)機(jī)，看這三者，文案是核心，對(duì)此每個(gè)企業(yè)品牌都有自己的理解和創(chuàng)作。 時(shí)機(jī)是看準(zhǔn)趨勢，有些是供不應(yīng)求的； 企業(yè)的品牌渠道是企業(yè)深入挖掘，比較可控的一點(diǎn)。 那么，當(dāng)前的發(fā)布環(huán)境、渠道對(duì)企業(yè)品牌來說有那些變化？

一、渠道廣告不變

以前說電視臺(tái)廣告、廣告廣告、戶外廣告、地鐵廣告、報(bào)紙廣告軟文、在線新聞發(fā)布會(huì)等，這些都是以前流傳下來的意義上的渠道。 關(guān)于之后的發(fā)展，有微信、微博、嘀嗒、快手、小紅書( RED )等。 但是，這些途徑不能說是創(chuàng)新，只能說是從以前傳下來的意義上的途徑理解。

實(shí)際環(huán)境是，到處都是企業(yè)品牌的營銷渠道，買書會(huì)推薦書簽和其余的書，快遞箱即使包裝有其他產(chǎn)品的營銷廣告的快遞，也會(huì)被企業(yè)品牌所利用。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人每天至少要接觸5000多個(gè)不同的企業(yè)品牌，這些企業(yè)品牌大多其實(shí)并不是通過以前流傳下來的意義渠道出現(xiàn)的。 客戶可以接觸到新聞?wù)故久娴模瑹o論是視覺、聽覺還是味覺，實(shí)際上都是一個(gè)渠道。

公司要做的就是根據(jù)以前流傳下來的渠道，進(jìn)行符合自己企業(yè)品牌的創(chuàng)新。

，渠道創(chuàng)新的目的是為結(jié)果服務(wù)

渠道通過許多方式進(jìn)行了創(chuàng)新，但這里有一個(gè)中心點(diǎn)。 渠道創(chuàng)新為結(jié)果服務(wù)，以更好的傳播、關(guān)注和曝光效果。

所以有幾件事必須確定。 所有頻道的選擇都是因?yàn)閰⑴c者在那里。 一切創(chuàng)新都是為了取得更好的效果。

三、確定客戶在哪里

我一直堅(jiān)持的一個(gè)觀點(diǎn)是，對(duì)企業(yè)品牌來說，準(zhǔn)確的流量總是強(qiáng)于總流量。 在這個(gè)時(shí)代，流量千變?nèi)f化，客戶的觀察力不斷變化。 今天看嘀嗒，明天看b站，后面看公眾號(hào)，后天看微博。 因此，對(duì)企業(yè)品牌來說，最困難的是分析自己的客戶群在哪里，這部分流量的核心興趣點(diǎn)在哪里。 這是必須充分的學(xué)習(xí)。

只有明確客戶群，才能進(jìn)入渠道選擇，不惜一切代價(jià)傳播新聞，通過所有核心渠道的創(chuàng)新，深刻影響他們。

四、對(duì)通道反復(fù)考慮

這其實(shí)想說的是，適合別人的路線，不一定適合你。 在線上來說，我知道商場的黃金位置很受歡迎，但是以投產(chǎn)比來計(jì)算，一定是最劃算的嗎？ 為什么在商場開小吃的店鋪大多不僅位置小，位置也很偏呢？ 同樣包括餐廳的食物在內(nèi)，房租也不貴，所以很多店家選擇在百貨商店附近而不是百貨商店附近開。

這些都證明了人氣不一定會(huì)轉(zhuǎn)化為效果。 路線的考慮也是如此。 沒有絕對(duì)的好壞位置。 最終，根據(jù)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)情況，選擇更合適的生產(chǎn)起始比位置是最佳的。 各位，請(qǐng)好好想想。 別人可能看不到，但機(jī)會(huì)就在這里。

/ h/五、千萬不要停止思考

這是一個(gè)開放的問題。 只要不違法犯罪，可以利用其他任何手段和方法。 有什么方法可以不考慮現(xiàn)有渠道，通過渠道創(chuàng)新讓更多的潛在客戶發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品？ 事實(shí)上，路線創(chuàng)新真的沒有想象中那么難，每個(gè)人都能想出很多房子。 另外，不要急于否決渠道是否可用，可以循序漸進(jìn)地嘗試，也許會(huì)給產(chǎn)品開辟新天地。

最后，回到“文案+渠道+時(shí)機(jī)”，無論是營銷人員還是操作的企業(yè)品牌，渠道都在不斷變化。 請(qǐng)不要舊的想法。 如果在意想不到的情況下，宣傳渠道上有適合自己產(chǎn)品的創(chuàng)新，請(qǐng)一定要嘗試一下。 要知道，在同質(zhì)化時(shí)代，如果所有品牌都用同樣的文案、同樣的方法面對(duì)顧客，你的公司是不太可能擺脫包圍的。 渠道整合和創(chuàng)新利用很可能帶來亮點(diǎn)和效率的提高，打動(dòng)客戶，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量，為企業(yè)品牌提供更大的價(jià)值。 千萬不要輕視每一點(diǎn)的創(chuàng)新。

希望對(duì)你有幫助~

標(biāo)題：“企業(yè)品牌宣傳有那些高效的渠道？”

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