影視劇軟文泛濫：文化價值遭受沖擊

隨著科技的迅猛發(fā)展，大眾娛樂更加多地借助于電子媒體來傳播。在這樣的背景下，很多文化商品也都紛紛上了大銀幕或小屏幕。如今，影視劇已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一小部分。但是，近些年來隨著軟文的泛濫，我們不得不反思，這一現(xiàn)象是不是給我們的文化價值帶來了沖擊呢？

影視劇軟文：泛濫現(xiàn)象

影視劇作為一種文化商品，本質(zhì)上是以影視媒介的形式來傳達文化內(nèi)容的。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，各類影視劇的信息開始在網(wǎng)絡(luò)漸漸流行起來。但與此同時，一些旨在推廣某個影視劇的軟文也開始大量出現(xiàn)在各類媒體平臺上。

這些軟文往往將原本中立的新聞媒體報導，變成了有預定文作者的一種有計劃的推銷手段，來增加市場營銷。作為一種受廣告營銷約束的文化商品，影視劇在軟文的推廣過程中，難免受到了市場機制的擺布，喪失了原始的藝術(shù)性和文化價值。

影視劇軟文：對文化價值的沖擊

隨著影視劇軟文的泛濫，一些廣告商和營銷機構(gòu)開始采取各種手段來“打造”一些極具營銷效果的信息，這些軟文提高了消息的曝光率，但同時喪失了中立性和文化價值。這種泛濫現(xiàn)象導致了以下這幾個問題：

1、弱化了影視劇的文化價值。

軟文泛濫導致影視劇的原本藝術(shù)性和文化價值被無限壓縮。這些軟文往往是出于商業(yè)目的，許多內(nèi)容都是為了新聞頭條而賣弄獨立思考，而非展現(xiàn)影視劇真正的文化內(nèi)涵。

2、影響影視劇的審美價值。

軟文作為一種形式化營銷手段，在宣傳影視劇時會追求煽情式的較眾的表達方式，這導致影視劇的審美價值被掩蓋，喪失了多樣化。

3、減弱了影視劇作為一種文化商品所應(yīng)具備的教育意義。

影視劇原本是可影響文化傳播的一種文化陣地，具備人類思考和自我塑造的功能。然而，各類軟文的操縱往往會混淆人們的審美標準、自然情感和文化認同等方面，使得影視劇的教育意義得不到充分的發(fā)揮。

應(yīng)對影視劇軟文泛濫

本質(zhì)上，我們并不能否定廣告風格的軟文對于推廣影視劇作品的重要性。但我們應(yīng)關(guān)注的是是不是濫用這種推廣方式。鑒于此，我們可提出以下應(yīng)對措施：

1、加強政府對軟文廣告的監(jiān)管。

軟文廣告所謂的“文章中的廣告”應(yīng)該被納入準廣告類文件的范疇，加強對其的監(jiān)管和管理。

2、推廣媒體的責任意識。

所有的媒體平臺都應(yīng)具備負責任的意識來審查和篩選內(nèi)容，及時清除不健康、不正常的信息。

3、推動影視文化的發(fā)展。

影視媒介具備文化傳播功能的基礎(chǔ)上，應(yīng)該擴大影視文化的內(nèi)涵及價值，提高影視廣告的內(nèi)容質(zhì)量，建立一個健康、有序的市場環(huán)境。

結(jié) 名

影視劇作為一種文化商品，不應(yīng)該只被當做一種賣商品的工具。本文針對影視劇軟文泛濫對文化價值沖擊的現(xiàn)象，已探討一些解決之道。加強政府監(jiān)管、推廣媒體的責任意識和推動影視文化的發(fā)展，這些措施將有助于影視劇更加好地發(fā)揮其文化傳播的功能，使其的文化價值得到更加好地體現(xiàn)和保護。只有這樣，影視劇才可更加好地為人們創(chuàng)造一種更加好地環(huán)境。

標題：如何應(yīng)對影視劇軟文泛濫的意義對文化價值的沖擊？

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