隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新聞營銷越來越成為公司拓展品牌的影響力的重要手法。新聞營銷不一樣于傳統(tǒng)廣告宣傳，它以文章的形式加入營銷元素，借助專業(yè)的媒體平臺(tái)發(fā)布，以此以達(dá)到品牌營銷的目的。利用新聞營銷提高品牌的影響力，除了文章內(nèi)容的質(zhì)量外，合理設(shè)計(jì)的圖標(biāo)同樣是關(guān)鍵。下面就圍繞如何利用圖標(biāo)來拓展品牌的影響力展開闡述。

一、圖標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)該和品牌風(fēng)格一致

品牌的視覺識(shí)別是品牌營銷的重要組成部分之一。良好的視覺識(shí)別可以制定有效果的營銷策略和認(rèn)可度，通過視覺元素來打造出品牌形象。而圖標(biāo)則是品牌視覺識(shí)別中的重要元素之一。要想利用圖標(biāo)拓展品牌的影響力，首先需要保證圖標(biāo)的設(shè)計(jì)與品牌風(fēng)格相符，符合品牌核心價(jià)值觀，并能向受眾傳遞正面的品牌形象。

例如著名品牌阿迪達(dá)斯的三道條紋圖案，在多年的使用中已經(jīng)成為品牌的核心視覺元素之一，不僅僅在品牌推廣中得到廣泛運(yùn)用，也直接為品牌提供了可識(shí)別度極高的視覺形象。通過合理的設(shè)計(jì)和運(yùn)營，圖標(biāo)得以變成與品牌同樣重要的營銷元素之一。

二、圖標(biāo)的定位應(yīng)符合品牌定位

在使用圖標(biāo)時(shí)，同樣需要做好品牌的定位工作，保證圖標(biāo)所傳達(dá)的信息能與品牌整體定位一致。品牌定位根據(jù)商品類型、目標(biāo)受眾、競爭環(huán)境等多個(gè)因素進(jìn)行分析，確定品牌的特征和核心，進(jìn)而確定品牌的宣傳方向。只有在品牌定位充分考慮后，確定當(dāng)前品牌所需要的廣告宣傳形式，才可以有效地利用圖標(biāo)拓展品牌形象。

例如，在電商領(lǐng)域中，品牌的定位普遍是節(jié)省潛在顧客成本，提供實(shí)惠的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在利用圖標(biāo)拓展品牌時(shí)，需要突出商品的實(shí)惠性和服務(wù)質(zhì)量，營造品牌形象的親民、實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)特征。在設(shè)計(jì)圖標(biāo)時(shí)，可使用充滿親和力且柔和的色調(diào)，追求線條的簡潔和流暢，以方便讓消費(fèi)者可以更加好地理解品牌的價(jià)值導(dǎo)向。

三、符合交互習(xí)慣可提高品牌的吸引力

現(xiàn)代人生活中，移動(dòng)設(shè)備普及、信息爆炸，受眾交互平臺(tái)已經(jīng)成為品牌傳播的必要元素。因此，在新聞營銷中加入圖標(biāo)元素，不只需要做好與品牌定位一致的工作，還需要注重與移動(dòng)設(shè)備交互習(xí)慣相契合。這樣就可提高大家對(duì)品牌的接受度和喜愛程度，同時(shí)提高品牌的吸引力。

例如，現(xiàn)代人對(duì)日歷、地圖、購物車等交互方式已經(jīng)習(xí)以為常。如果品牌利用新聞推廣商品加入這些元素，可以更加好地促進(jìn)品牌親和力的增強(qiáng)，讓消費(fèi)者感覺更加親切和愉快。在利用圖標(biāo)拓展品牌時(shí)，可結(jié)合受眾最常使用的交互方式做出調(diào)整，以獲得更加好地品牌效果。

在品牌拓展中，圖標(biāo)最好能與習(xí)慣相契合，符合交互方式，提高品牌吸引力

圖標(biāo)拓展品牌意義重大，在新聞營銷中的運(yùn)用不僅能幫助品牌提高知名度和認(rèn)可度，也可幫品牌贏得更加多的目標(biāo)群體與市場份額。因此，在新聞營銷中，設(shè)計(jì)高品質(zhì)的圖標(biāo)，尋找適合的宣傳平臺(tái)，站在品牌立足點(diǎn)出發(fā)，出色地實(shí)現(xiàn)品牌的立體化呈現(xiàn)，用優(yōu)秀的傳播效果來打造公司我們的品牌形象。

標(biāo)題：如何利用軟文用的圖標(biāo)拓展你的品牌？

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