隨著新冠疫情的全球爆發(fā)，口罩這一原本平凡的物品也已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡谋Ｕ?。在于此同時，一股口罩新聞營銷也在逐漸興起，以各種形式為潛在顧客營造更為健康的購物氛圍。

但是，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充斥著大量低品質(zhì)的、鼓吹“口罩神話”的營銷文章?，F(xiàn)在，讓我們看一看應(yīng)如何營造具有說服力，質(zhì)量居高不下的口罩軟文。

一、做好調(diào)研

在進行營銷文章的編寫之前，做好對口罩商品的調(diào)研是十分重要的。首先需要明確的是口罩的功能和用途，其次則需要考察市場上的各種口罩商品的質(zhì)量、價格、品牌等指標(biāo)，以及各種口罩的使用情況。

在這一階段，可以完全利用網(wǎng)絡(luò)資源、各大購物平臺上的受眾評價等，獲取主流口罩品牌的評價數(shù)據(jù)以及口罩的性能指標(biāo)。這樣就可為后續(xù)的營銷文章編寫工作奠定良好的基礎(chǔ)。

二、明確營銷目標(biāo)

不一樣的營銷目標(biāo)需要使用不一樣的方法和手段來實現(xiàn)。比方說，在吸引消費者購物口罩的時候，需要注重突出口罩的品質(zhì)、保護效果、材質(zhì)等優(yōu)勢，同時還應(yīng)該精心設(shè)計圖文并茂的口罩廣告，讓消費者在看到口罩廣告的時候?qū)λ猩羁痰挠∠蟆?/p>

而在為受眾普及口罩的使用知識的時候，則需要注重口罩的科學(xué)、合理的使用方法，以及口罩的常使用分類、材質(zhì)等基本知識。這樣就可幫助潛在顧客更加好地了解口罩，讓其有條理、系統(tǒng)的認識口罩。

三、以消費者為中心

口罩營銷文章的編寫是以受眾購物體驗為核心的。正是受眾購物、使用口罩產(chǎn)生的直接體驗，是決定文章品質(zhì)是不是優(yōu)秀的關(guān)鍵?？紤]到受眾的需求，可以縮小口罩的功能范圍，讓營銷文章更加清晰明了。

舉一個例子，如果你要寫一篇以過濾PM2.5為主要功能的口罩營銷文章，那么可以多方位的介紹各類口罩的過濾效果，材質(zhì)特性、品牌資訊等等。此外，在受眾使用過程中要留意的事項、如何更換過濾器、口罩清潔與保養(yǎng)等方面，也可加以融合，以充分滿足受眾在購物、使用時的各類問題解決的需求。

四、將商品賣點轉(zhuǎn)化為營銷亮點

口罩營銷文章的魅力主要在于如何將商品賣點轉(zhuǎn)化為營銷亮點。通俗點講，就是如何將口罩的優(yōu)點和特色直接轉(zhuǎn)化為受眾感受和評價。

比方說，花式口罩帶、透氣材質(zhì)等賣點，在營銷前，需將其內(nèi)容進行更加好地拆解，以提高營銷效果。受眾購物口罩的需求可以從“我只想防護病毒”、“我不想太難看”等出發(fā)，對接口罩的品牌信息，拓展口罩的使用領(lǐng)域，這些口罩的優(yōu)點可以轉(zhuǎn)化為受眾購物潛意識的核心“點”，輕輕松松打破口罩營銷疲軟的情況。

綜合上面所述，對于口罩營銷文章的編寫，除了需要具有一定的口碑、營銷資源和語言表達能力外，更加重要的是要把握好方向和主要營銷思路，讓口罩營銷文章更加穩(wěn)健和可靠。同時，不斷迭代優(yōu)化商品、服務(wù)，才可以真正做到商品與營銷的完美結(jié)合，讓廣大潛在顧客感受到最優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

標(biāo)題：口罩軟文營銷：為您的健康護航

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