近些年來(lái)，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷推廣也出現(xiàn)了很大的變化。以往依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的廣告投放形式已經(jīng)難以取得良好的效果，相反地，新聞營(yíng)銷成為了一種新的選擇。利用新媒體的推廣方式，可以通過(guò)軟文來(lái)增強(qiáng)品牌的影響力，下面就來(lái)詳細(xì)探討一下。

一、軟文的概念簡(jiǎn)短及特點(diǎn)

軟文，即軟廣告文章，是指一篇利用有吸引力的故事、情節(jié)或人物來(lái)體現(xiàn)傳播營(yíng)銷信息的文章，與傳統(tǒng)廣告語(yǔ)言、宣傳敘述方式的區(qū)別在于，軟文更加注重情感表達(dá)、故事表達(dá)等非物質(zhì)要素的傳遞，不過(guò)在宣傳品種、商品優(yōu)點(diǎn)、甚至商家名稱等方面，軟文中也有體現(xiàn)。

軟文具有情感化、引人入勝、傳播簡(jiǎn)單易懂的特點(diǎn)。與硬性廣告的形式相對(duì)比，軟文更富有感染力，并且更易引發(fā)受眾的共鳴。

二、利用新媒體進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)

1.賬號(hào)推廣

在新媒體時(shí)代，各大社交平臺(tái)上擁有了數(shù)量眾多的受眾群體，這為新聞營(yíng)銷提供了更加多的機(jī)會(huì)。開設(shè)自己品牌的官方利用微信公眾平臺(tái)、微博賬號(hào)，編寫、發(fā)布、轉(zhuǎn)載軟文，向受眾傳遞理念、宣傳商品，增強(qiáng)品牌的知名度和口碑。

在賬號(hào)推廣中，傳播方式要合理，嚴(yán)格禁止進(jìn)行內(nèi)容低俗、惡搞等不良行為。同時(shí)，做好與受眾的互動(dòng)，推出類似于“火車票”這樣的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，在潛在受眾群體中形成口碑傳播，提高吸引力。

2.博客傳播

另外，博客也已經(jīng)成為營(yíng)銷推廣的一個(gè)重要渠道。在博客平臺(tái)上代編軟文，傳播品牌理念和宣傳品種，可獲得關(guān)注，讓消費(fèi)者更加好地了解品牌，甚至購(gòu)物自己的商品。

但是博客的宣傳范圍并不像社交網(wǎng)絡(luò)媒體那樣廣泛，因此官方可以把博客鏈接分享到微博、微信和朋友圈等渠道，讓更加多人可以獲取到相關(guān)信息。

3.合作伙伴傳播

除了自有渠道外，與合作伙伴進(jìn)行軟文合作也可大力推廣。在這種合作中，合作伙伴可幫助品牌編寫宣傳內(nèi)容，公開發(fā)布，利用自身賬號(hào)、博客等平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

與合作伙伴進(jìn)行軟文合作的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)受眾群體的定位和信任上。如與一些權(quán)威的機(jī)構(gòu)、人物或權(quán)威媒體進(jìn)行合作，可更加好地傳遞信任，增強(qiáng)品牌的專業(yè)性，提高傳播效果。

三、如何編寫優(yōu)質(zhì)的軟文

好的新聞推廣平臺(tái)需要滿足吸睛、生動(dòng)、充滿感情的要求才可以起到有效果的宣傳與營(yíng)銷作用。在編寫文案時(shí)，可以針對(duì)商品的特點(diǎn)，顧客的需求，選擇旁敲側(cè)擊、故事化的方式。

但在此前提下，要求特別注重軟文品質(zhì)，要求：簡(jiǎn)潔、實(shí)用、生動(dòng)形象，最好能講出故事、謳歌人物，表達(dá)出情感，引起潛在顧客共鳴，建立對(duì)品牌的信任和認(rèn)同，從此促進(jìn)品牌推廣與營(yíng)銷。

新聞營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的文字宣傳，而是要策劃、創(chuàng)意、定位、發(fā)布等一系列綜合營(yíng)銷推廣策略的結(jié)合，要求在記者、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面有相應(yīng)的能力。為此，公司也需增加投入和后勤保障，不斷完善相關(guān)系統(tǒng)，進(jìn)行有計(jì)劃、有條不紊的推廣與宣傳。

標(biāo)題：利用新媒體的軟文營(yíng)銷策略，增強(qiáng)品牌影響力

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