隨著民眾生活水平的不斷提高，人們對(duì)于食品安全問(wèn)題的關(guān)注度也日益增強(qiáng)。對(duì)于農(nóng)商品廠商而言，如何讓自家的農(nóng)商品獲得更加多潛在顧客的認(rèn)可與信任，建立強(qiáng)大的品牌知名度與美譽(yù)度，成為了當(dāng)前一個(gè)非常重要的議題。然而，在眾多的農(nóng)商品推廣策劃中，以軟文為依托的廣告推廣已然成為主流。

一、軟文廣告的作用

軟文廣告，顧名思義，就是文風(fēng)溫和，內(nèi)容不顯眼強(qiáng)制性的廣告。相對(duì)比于其他形式的廣告，軟文廣告可說(shuō)是更為優(yōu)雅和高端的形式，能讓受眾無(wú)意中產(chǎn)生品牌認(rèn)知，通過(guò)傳遞信息引起關(guān)注，讓受眾時(shí)光悄然流逝實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化。此外，軟文廣告完全利用了受眾的心理特點(diǎn)，通過(guò)描繪或引發(fā)受眾共鳴的故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格等手段來(lái)引起的目光，使得廣告的內(nèi)容得到了更為廣泛的傳播。

二、農(nóng)商品廣告中軟文廣告的應(yīng)用

而對(duì)于農(nóng)商品廣告而言，軟文廣告有著獨(dú)特的廣告效應(yīng)和價(jià)值。在傳統(tǒng)的農(nóng)商品推廣中，最常見(jiàn)的兩種形式就是商品介紹和品牌推廣。而商品介紹形式單一，難以突出商品的特色和優(yōu)勢(shì)；而品牌廣告又往往需要耗費(fèi)極大的經(jīng)費(fèi)才可以達(dá)到效果，對(duì)于中小型公司而言，就顯得力不從心。而通過(guò)廣告軟文為什么叫軟文，針對(duì)不一樣的農(nóng)商品特點(diǎn)，將廣告語(yǔ)與商品特色相結(jié)合，從受眾的情感需求入手，講好了一個(gè)關(guān)于農(nóng)商品的故事，從此引起消費(fèi)者的共同感受，使他們更加信任和喜愛(ài)這一個(gè)品牌，從此通過(guò)多渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的。

三、軟文廣告策劃的技巧

1、針對(duì)潛在顧客的需求出發(fā)

與其他形式的廣告相對(duì)比，軟文廣告更易通過(guò)價(jià)值共鳴、情感共鳴和生活狀態(tài)共鳴等方式贏得受眾對(duì)品牌的認(rèn)可和好感，進(jìn)而建立品牌的可靠性。因此，進(jìn)行新聞策劃時(shí)，首要的原則是要緊緊聚焦主要需求的核心需求，將廣告內(nèi)容與目標(biāo)群體息息相關(guān)，從此引起受眾的興趣與共鳴，并創(chuàng)造品牌認(rèn)可度與口碑。

2、注重情感因素的融入

在軟文廣告的策劃過(guò)程中，情感成為了非常重要的要素，因?yàn)檗r(nóng)商品廣告的目標(biāo)群體往往傾向于追求低耗費(fèi)高品質(zhì)的生活，在這種情境下，品牌所代表的生活方式和情感體驗(yàn)，往往是構(gòu)建共鳴的重要橋梁，因此，情感元素成為了軟文廣告不可或缺的部分。同時(shí)，廣告詞、圖片、音樂(lè)等元素也需要注重情感因素的融入，以激發(fā)潛在顧客的情感共情，進(jìn)而提高品牌認(rèn)可度與忠誠(chéng)度。

3、豐富多彩的言語(yǔ)表達(dá)

軟文廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)之一就是應(yīng)用了大量的情境描寫(xiě)、抒情、敘述等文學(xué)手段，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)鮮活的形象，進(jìn)而呈現(xiàn)一個(gè)立體的品牌形象，因此，在策劃過(guò)程中，要重視語(yǔ)言的表現(xiàn)方式。例如，采取特定的噱頭、修辭手法、情節(jié)鋪陳等方式讓廣告的英文、語(yǔ)言表現(xiàn)力盡最大可能的生動(dòng)、美、簡(jiǎn)潔、精準(zhǔn)且富有感染力，從此提高受眾的留意力、給人留下深刻的記憶。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，軟文廣告對(duì)于推廣農(nóng)商品品牌有著重要的作用和影響。因此，在策劃軟文廣告時(shí)，公司要充分考慮目標(biāo)消費(fèi)群的需求，注重情感共鳴的塑造，同時(shí)應(yīng)用多種語(yǔ)言表達(dá)方式，從此促使廣告更具感染力和生命力，因此為公司帶來(lái)更加多新的機(jī)遇。

標(biāo)題：農(nóng)產(chǎn)品廣告推廣軟文策劃，打造品牌新輝煌

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