2021年的春節(jié)，是特殊的一年，因為疫情的影響，我們不能像以往一樣歡聚在一起，相互擁抱，共度佳節(jié)。然而，這并沒有阻擋人們向親友表達情感的決心，傳遞情感的方式也變得更加豐富多樣，有“云拜年”、“云游園”、“云看花燈”等等，人們真誠的情感和品牌的霸主地位也因此更具實力。

在這一個特殊的春節(jié)期間，許多品牌都推出了各種形式的活動，試圖借助網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)絡(luò)媒體，為潛在顧客送上一份新春祝福和美好回憶。這些活動背后，不僅僅是品牌推廣的需要，更是品牌和潛在顧客之間情感的碰撞。

讓我們以微信為例，微信營銷是一種很有效果的品牌推廣方法，可以通過定向推送、建立微信群等多種形式，以最快的方式將品牌信息傳遞到目標群體。在這一個春節(jié)，微信也不落人后，推出了“年味表情包”和“云祭掃”等活動，為受眾提供更加多的表達情感的方式。

同樣，更加多的品牌也開始關(guān)注感性傳播，通過深度了解受眾，抓住受眾的內(nèi)心需求，從此打動和感動潛在顧客的內(nèi)心。比方說，今年春節(jié)期間，吉列特別推出了“回家這件事”系列廣告，以感性化的廣告訴求，讓消費者在品牌商品的同時，更加感受到家人間的親情。

除此以外，還有國內(nèi)知名谷歌翻譯工具、豬八戒網(wǎng)、咪咕音樂等品牌，也都用自己的方式關(guān)注受眾，表達對生活的熱愛和關(guān)懷。這些品牌全面傾聽受眾心聲，不斷調(diào)整策略，與受眾一同成長發(fā)展，建立起純粹而強大的品牌的影響力。

當下的我，正在為某跨境電商平臺工作，作為一名內(nèi)容營銷師，在這一個春節(jié)里，我也為平臺策劃了一系列的活動，旨在讓受眾感受到節(jié)日的溫馨和快樂，以及品牌的溫暖和實力。

其中一個活動，就是“外媒的中國新年”，通過與英文版媒體合作，收集他們對中國新年的祝福，并通過平臺傳遞出去，讓國際大牌們也為這一個節(jié)日獻上自己的祝福。這不只讓氛圍更加熱烈，也擴大了平臺的影響力，在海外市場上贏得了良好的聲譽。

除此以外，我們還和明星藝人唐嫣合作，推出了“春節(jié)成語接龍”活動，通過這一個互動游戲，讓消費者在娛樂的同時，也可以了解中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感受到品牌的文化底蘊。

不能否認，春節(jié)營銷是一塊市場競爭非常激烈的領(lǐng)域。然而，我們需要認識到，在現(xiàn)代營銷中，情感已經(jīng)成為了一種非常重要的營銷手段，通過情感傳遞更純粹，品牌的影響力也更具實力。

通過了解受眾，關(guān)注受眾，為受眾帶來最美好的體驗，才可以讓品牌深入人心，成為受眾信仰的源泉。在這一個春節(jié)里，不論是大品牌還是小品牌，都需要強化品牌情感，從此建立起更加堅固和靠譜的品牌形象，贏得市場和受眾的支持。

總的來說，情感傳遞的純粹性和品牌的影響力的實力是相輔相成的，情感是品牌的影響力的核心元素，品牌的影響力則是情感傳遞價值的流轉(zhuǎn)載體。面對互聯(lián)網(wǎng)時代的潛在顧客，品牌需要在當下抓住傳遞情感的機遇，將潛在顧客和品牌的情感聯(lián)系愈發(fā)純粹化，才可以贏得市場競爭。春節(jié)營銷亦是如此，只有真正關(guān)注受眾，真正為受眾制造出愉悅、溫馨的節(jié)日氛圍，才可以達到預期的結(jié)果。

標題：今年春節(jié)軟文：讓情感傳遞更純粹，品牌影響力更具實力

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