市場營銷戰(zhàn)略的名詞解釋

市場營銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy）

是公司市場營銷部門根據戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程。

市場營銷總體戰(zhàn)略包括：商品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等。

市場營銷戰(zhàn)略計劃的制定是一個相互動作用的過程；是一個創(chuàng)造和反復的過程。

什么是市場營銷組合

市場營銷組合是指公司根據目標市場的需要,全面考慮公司的任務、目標、資源以及外部環(huán)境,對公司可控制因素加以最佳組合和應用,以充分滿足目標市場的需要,實現公司的任務和目標。

所謂市場營銷組合是指公司針對目標市場的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種不一樣營銷因素（商品、價格、分銷、促銷等）進行優(yōu)化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更加好地經濟效益和社會效益。

市場營銷組合作為公司一個極為重要的營銷管理方法，具備以下特點：

1.可控性

2.動態(tài)性

3.復合性

4.整體性

擴展資料

組合策略

1、商品策略

商品策略包括商品發(fā)展、商品計劃、商品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括商品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。

2、價格策略

價格策略包括確定定價目標、制定商品價格原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

3、促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進消費者購物商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業(yè)推廣、公共關系等。

4、分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發(fā)價、零售價等。

請根據引用資料來源：百度百科——市場營銷組合

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