什么是市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃

市場營銷戰(zhàn)略是公司市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機(jī)會及內(nèi)部資源狀況等等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程。

市場營銷總戰(zhàn)略包括：商品策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略等。

市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互作用的過程；是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過程。

現(xiàn)代公司營銷戰(zhàn)略一般包含戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略行動(dòng)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略階段等。營銷戰(zhàn)略思想是指導(dǎo)公司制定與實(shí)施戰(zhàn)略的觀念和思維方式，是指導(dǎo)公司進(jìn)行戰(zhàn)略決策的行動(dòng)準(zhǔn)則。

它應(yīng)符合社會主義制度與市場經(jīng)濟(jì)對公司經(jīng)營思想的要求，樹立系統(tǒng)優(yōu)化觀念、資源的有限性觀念、改革觀念和著眼于未來觀念。公司戰(zhàn)略目標(biāo)是公司營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營策略的基礎(chǔ)，是關(guān)系公司發(fā)展方向的問題。戰(zhàn)略行動(dòng)則以戰(zhàn)略目標(biāo)為準(zhǔn)則，選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略模式。

而戰(zhàn)略重點(diǎn)是指事關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的重大而又薄弱的項(xiàng)目和部門，是決定戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素。由于戰(zhàn)略具有長期的相對穩(wěn)定性，戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要經(jīng)歷若干個(gè)階段，而每一個(gè)階段又有其特定的戰(zhàn)略任務(wù)，通過完成各個(gè)階段的戰(zhàn)略任務(wù)才可以最終實(shí)現(xiàn)其總目標(biāo)。

如何進(jìn)行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

公司的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容十分豐富，制定和選擇非常好的市場營銷組合，是戰(zhàn)略計(jì)劃的主要內(nèi)容。一個(gè)公司在制定市場營銷戰(zhàn)略的過程中，4P到底怎樣互相配合，才可以達(dá)到最佳化?這就必須服從于公司的營銷戰(zhàn)略。任何公司在運(yùn)用市場營銷組合時(shí)，營銷主管根據(jù)各策略的特點(diǎn)，結(jié)合營銷戰(zhàn)略的需要，往往是突出營銷組合中某一個(gè)或兩個(gè)因素，兼顧其他的因素。例如，一家儀表制造廠可能特別強(qiáng)調(diào)它的商品技術(shù)先進(jìn)；而折扣銷售商品，則主要是以價(jià)格策略作為自己的競爭手段。這樣，一個(gè)公司在營銷戰(zhàn)略中突出什么策略，兼顧什么策略，就要根據(jù)公司內(nèi)外環(huán)境做出抉擇。這就是營銷戰(zhàn)略需要討論的主要內(nèi)容。以此為核心，用來制定市場細(xì)分策略、目標(biāo)市場策略、市場定位策略、市場進(jìn)入方法策略和市場進(jìn)入時(shí)間策略等等。

標(biāo)題：營銷戰(zhàn)略計(jì)劃七步驟(什么是市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃)

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