網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

沒(méi)有任何一個(gè)現(xiàn)有的理論可以作為進(jìn)行完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。為了深入研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)在規(guī)律，可從其特點(diǎn)上分析學(xué)習(xí)，協(xié)調(diào)和發(fā)揮各個(gè)特點(diǎn)的作用，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體效益最大化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相對(duì)比具備以下特點(diǎn)：

1.跨時(shí)空。互聯(lián)網(wǎng)具有超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn)，使脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能。公司能有更加多的時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷，可以每周7天、每日24小時(shí)隨時(shí)隨地提供全球性的營(yíng)銷服務(wù)。

2.多媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音和圖像等。公司可以充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在。

3.成長(zhǎng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)使用數(shù)量快速增長(zhǎng)并遍及全球，使用者往往是年青人、中產(chǎn)階級(jí)和知識(shí)份子。由于這部分群體消費(fèi)能力強(qiáng)且具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。

4.互動(dòng)性。公司可以通過(guò)電子布告欄、線上討論廣場(chǎng)和電子郵件等方式，以最低成本在營(yíng)銷全過(guò)程中對(duì)顧客進(jìn)行信息搜索；顧客對(duì)公司商品的設(shè)計(jì)、定價(jià)及服務(wù)等一系列問(wèn)題充分發(fā)表意見。這種雙向互動(dòng)的溝通方式使公司決策有的放矢，從根本上提高顧客的滿意度，保證服務(wù)質(zhì)量。

5.人性化。互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一種低成本與人性化的促銷，消費(fèi)者可根據(jù)自己的需求理性非強(qiáng)迫性的消費(fèi)，避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾。公司可以通過(guò)信息提供交互式交談，與潛在顧客建立長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指經(jīng)營(yíng)者以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種不一樣營(yíng)銷活動(dòng)（包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新商品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等）的總稱。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的推廣方法，與傳統(tǒng)推廣方法相對(duì)比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒介具有宣傳范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向溝通、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高營(yíng)銷信息傳播的效率，增強(qiáng)營(yíng)銷信息傳播的效果，降低營(yíng)銷信息傳播的成本。

其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)店面租金成本，且有實(shí)現(xiàn)商品直銷，能幫助經(jīng)營(yíng)者減輕庫(kù)存壓力，降低經(jīng)營(yíng)成本。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何單位和個(gè)人都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小投資者創(chuàng)造了一個(gè)極好的發(fā)展空間。

標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

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