如何理解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)營銷或電子營銷是公司以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和功能，最大

限度地滿足消費(fèi)者需求，以達(dá)到開拓市場、增加盈利目標(biāo)的經(jīng)營過程。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)

營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)營銷是直銷的最新形式，是由因特網(wǎng)替代了傳統(tǒng)媒介，其實(shí)質(zhì)是利用因特網(wǎng)對(duì)產(chǎn)

品的售前、售中、售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始自終貫穿在公司經(jīng)營的全過程，

包括市場調(diào)查、顧客分析、商品開發(fā)、銷售策略、信息反饋等方面。簡單的來說，網(wǎng)絡(luò)

營銷就是以因特網(wǎng)作為宣傳手段，通過對(duì)市場的循環(huán)營銷傳播，滿足潛在顧客需求和商

家需求的過程。

網(wǎng)絡(luò)營銷是公司以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用因特網(wǎng)（也包括公司內(nèi)部網(wǎng)

和外部網(wǎng)）技術(shù)和功能，最大限度地滿足消費(fèi)者需求，以開拓市場、增加盈利為目標(biāo)的

經(jīng)營過程。

請(qǐng)問下如何理解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營戰(zhàn)略是公司經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，它是公司在公司戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，對(duì)公司在如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的經(jīng)營所作出的長遠(yuǎn)的規(guī)劃方案。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營戰(zhàn)略有兩種考慮：一是將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營作為公司經(jīng)營的一項(xiàng)業(yè)務(wù)或一個(gè)事業(yè)部。二是作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司，即公司的全部業(yè)務(wù)（或主要業(yè)務(wù)）都是在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。

在網(wǎng)絡(luò)條件下，由于信息傳播速度很快，范圍很廣，替代品的開發(fā)與開發(fā)速度加快，替代品的價(jià)格也會(huì)進(jìn)一步降低，因而替代品的威脅有所加強(qiáng)。

在網(wǎng)絡(luò)條件下，競爭對(duì)手的競爭方式、競爭策略非常容易通過網(wǎng)絡(luò)搜集到，其各種市場信號(hào)也易被其他公司捕獲。因而競爭主要集中在服務(wù)、營銷手段的創(chuàng)新上。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營條件下，公司的核心能力主要看公司是不是能寫出地配置各種資源，能否取得較好的協(xié)同效果。

標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營銷主要做些什么，如何理解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

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