公眾號軟文撰寫攻略

軟文，英文名為Advertorial，相對于硬性廣告，是指由企業(yè)市場策劃人員或廣告公司文案人員撰寫的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以被稱為軟文，其精妙之處在于一個“軟”字，即在用戶不受強制廣告宣傳影響的情況下，將文章內(nèi)容與廣告完美融合，實現(xiàn)廣告宣傳效果。

公眾號推廣軟文如何撰寫

自微信問世以來，微營銷這種營銷方式一直盛行，而公眾號也已成為企業(yè)在推廣時不可或缺的工具。許多中小型企業(yè)建立公眾號后，基本沒有進行過推廣，導致效果不佳。以下提供幾個推廣建議：

公眾號推廣技巧一：基礎(chǔ)建設

如果你有足夠的時間，可以參考其他企業(yè)的公眾號，你會發(fā)現(xiàn)，許多公眾號只是機械式地發(fā)布文章，卻缺乏閱讀量。這部分企業(yè)沒有明確公眾號的定位和運營方式。

公眾號的基礎(chǔ)建設包括賬號類型選擇、賬號定位、內(nèi)容選擇和推送時間。

在賬號類型選擇上，決定了公眾號的基調(diào)。若選擇訂閱號，則需要投入大量時間制作內(nèi)容；若選擇服務號，則需將重點放在服務上。實際上，公眾號的類型對定位已有明顯區(qū)分。

定位方面，除了賬號類型，還需考慮作用定位、用戶定位和內(nèi)容定位。明確你想通過公眾號做什么，你的用戶粉絲是哪些人，他們喜歡的內(nèi)容是什么，這樣就能清楚地了解目標。

有些企業(yè)無法進行長期的內(nèi)容輸出，因此，需要考慮內(nèi)容的來源，如洗稿、改編、搬運等方法。

最后是推送時間，一般來說，應避開高峰期推送，避免與其他公眾號同時發(fā)布，以免信息過于集中，用戶難以消化。

公眾號推廣技巧二：粉絲引入

在公眾號推廣過程中，粉絲數(shù)量是大家最關(guān)注的。公眾號的粉絲來源相對單一，若想通過互聯(lián)網(wǎng)推廣或投放廣告進行吸粉，成本較高。

一般有兩種方式：線下導入和線上引流。

線下導入需要一定的線下資源或地推人員。

線上引流可通過建立KOL、自媒體、短視頻等方式進行。這種方式需要逐一嘗試，因為不同行業(yè)的引流方式不同。

公眾號推廣技巧三：社群運營

社群運營是公眾號后期的發(fā)展方式。要讓公眾號產(chǎn)生裂變，產(chǎn)生更好的推廣效果，就需要培養(yǎng)種子用戶，這時就需要社群。

一個好的社群需要一位優(yōu)秀的領(lǐng)導，當然，社群運營又是另一個問題，這里不再贅述。

總結(jié)：

一個好的公眾號除了要大量吸粉，還要有溫度、溫情，不斷為粉絲輸出價值，這樣才能保持持續(xù)的黏性。

最后，創(chuàng)業(yè)不易，愿君安康。

標題：揭秘軟文營銷策略：公眾號內(nèi)容創(chuàng)作技巧全解析

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